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Werbewirkung und Markterfolg

Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen. 'Managementwiss…
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Produktdetails
Titel: Werbewirkung und Markterfolg
Autor/en: Uwe Ellinghaus

ISBN: 3486249932
EAN: 9783486249934
Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen.
'Managementwissen für Studium und Praxis'.
Reprint 2017.
HC runder Rücken kaschiert.
De Gruyter Oldenbourg

27. Oktober 1999 - gebunden - 272 Seiten

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
Aus dem Inhalt:
- Einleitung.
- Stand der Werbetrackingforschung.
- Untersuchung zur Bestimmung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg.
- Die Messung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg.
- Erfolgsfaktoren der Werbeeffizienz.
- Zusammenfassung und Ausblick.

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