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Landwirtschaftliches Lehrbuch. Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft

154 Zeichnungen, 95 Tabellen.
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Produktdetails
Titel: Landwirtschaftliches Lehrbuch. Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft

ISBN: 3800110970
EAN: 9783800110971
154 Zeichnungen, 95 Tabellen.
Herausgegeben von Peter Wagner
Ulmer Eugen Verlag

Mai 2000 - gebunden - 480 Seiten

Im ersten Teil des Buches werden die methodischen Grundlagen gelegt, die das gesamte Spektrum der Entscheidungsfelder im Marketing abdecken. Im einzelnen wird zunächst auf das Käuferverhalten und die Marketingforschung eingegangen. Bevor die Marketingentscheidungsfelder Beschaffungs-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik dargestellt werden, beschreibt ein Kapitel zum Marketingmanagement die Gesamtschau des Marketing unter den Aspekten der Unternehmensführung. Ein Kapitel, zur Organisation des Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft rundet den ersten Teild es Buches ab. Im zweiten Teil des Buches werden ausgewählte Einsatzfelder des Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft behandelt. Anhand konkreter Fragestellungen und Fallstudien werden Anwendungsbeispiele aus den Marketingentscheidungsfeldern und Lösungen konkreter Probleme aufgezeigt.


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