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Marktchancen des digitalen Fernsehens

Akzeptanz und Nutzung von Pay-TV und neuen Diensten. 2002…
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Produktdetails

Titel: Marktchancen des digitalen Fernsehens
Autor/en: Thomas Döbler, Michael Schenk, Birgit Stark

ISBN: 3531137891
EAN: 9783531137896
Akzeptanz und Nutzung von Pay-TV und neuen Diensten.
2002. Auflage.
Book.
VS Verlag für Sozialwissenschaften

15. Juli 2002 - kartoniert - 296 Seiten

Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen verändern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer nicht durchsetzen können. Diese Studie liefert eine Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen Fernsehmarktes und ermittelt die Gründe für bestehende Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter Fernsehzuschauern durchgeführt, die die Nutzungsstrukturen und Präferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern untersucht. Mögliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe einer Conjoint-Analyse überprüft.
Einleitung und Problemstellung - Die Fernsehlandschaft der Bundesrepublik Deutschland - Wesentliche Elemente der digitalen Fernsehtechnik - Die Optionenbühne des Digitalen Fernsehens - Das digitale Angebot: Marktsituation - Theoretische Ausgangsüberlegungen - Untersuchungsdesign - Soziodemographische Darstellung der Gesamtstichprobe - Audiovisuelle Medien - Online-Medien - Mediennutzungsverhalten im Printbereich - Shopping-Verhalten - Die Conjoint-Analyse - Die Simulationsanalyse - Zukünftige Nutzungsintentionen der Nichtnutzer - Einschätzung sozialer Folgen - Integrierter Modellansatz zur Erklärung zukünftiger Nutzungsintentionen - Potentiale digitalen Fernsehens - Anhang
Dr. Thomas Döbler ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sozialwissenschaften, Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft und Sozialforschung der Universität Hohenheim. Seine Hauptarbeitsgebiete liegen im Bereich der Unternehmer- und Gründungsforschung, der Frauenforschung und der Forschungen zu Professionalisierungstendenzen in ausgewählten beruflichen Tätigkeiten, z. B. im 'Public Relations'.
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