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Erfolgreiches Markenmanagement
Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung.
Softc…
von
Ulrich Hauser
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Titel: Erfolgreiches Markenmanagement
Autor/en: Ulrich Hauser
ISBN: 3409188746
EAN: 9783409188746
Autor/en: Ulrich Hauser
ISBN: 3409188746
EAN: 9783409188746
Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung.
Softcover reprint of the original 1st ed. 1997.
Book.
Softcover reprint of the original 1st ed. 1997.
Book.
Herausgegeben von MTP Alumini (Hrsg.
Gabler Verlag
Gabler Verlag
28. Mai 1997 - kartoniert - 208 Seiten
Die Marke stellt das wahre Kapital eines Unternehmens dar. Doch viele Marken sind bereits angeschlagen und drohen unterzugehen. Was ist es, was Marken stark macht? Wie führt man Marken in einer Zeit schneller Veränderungen? Dieses Buch gibt vielfältige Antworten.
Messung des Markenwertes
Wie baut man eine starke Marke auf?
Markenwert und Markenwertmanagement
Markenbewertung auf Basis von Konsumentenurteilen
Markenwert und Extensionspotential
Dachmarkenstrategien
Die Lizenzierung von Marken
Ulrich Hauser, zuletzt Marketing- und Verkaufsleiter bei Alcon-Pharma Freiburg, ist selbst iger Unternehmer im Direct Marketing. MTP Alumini ist ein Zusammenschlu ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e.V., die sich f r den Br ckenschlag von der Theorie zur Praxis einsetzen. Im Mittelpunkt ihrer Aktivit n steht dabei das Marketing.
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