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Internationales Versandhandels-Marketing

Eine empirische Analyse strategischer Erfolgsfaktoren inter…
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Produktdetails

Titel: Internationales Versandhandels-Marketing
Autor/en: Markus J. Krechting

ISBN: 3879882770
EAN: 9783879882779
Eine empirische Analyse strategischer Erfolgsfaktoren international übertragener deutscher Marketingkonzepte.
'Hamburger Schriften zur Marketingforschung'.
2. , überarbeitete A.
60 Abbildungen.
Hampp, Rainer

Februar 1998 - gebunden - XXIII

Die Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit ist häufig mit großen Erwartungen verbunden. Diese positive Grundstimmung läßt sich im wesentlichen durch die Schaffung des europäischen Wirtschaftsraumes, durch die Liberalisierung der mittel- und osteuropäischen Wirtschaftssysteme sowie weltweite Globalisierungstendenzen begründen.
So ist in den letzten Jahren zu beobachten, daß immer mehr nationale Marketingkonzepte auf andere Länder übertragen werden. Inzwischen ist jedoch erkennbar, daß nicht wenige Unternehmen bei ihren Internationalisierungsbestrebungen Mißerfolge erlitten bzw. erleiden.
Vor diesem Hintergrund verfolgt dieses Buch das Ziel, diejenigen strategischen Faktoren international übertragener Marketingkonzepte deutscher Versandhandelsunternehmen zu ermitteln, die erfolgreiche Konzepte gemeinsam haben und die sie signifikant von weniger erfolgreichen Konzepten unterscheiden.
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