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Interne Markenführung

Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten. …
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Produktdetails
Titel: Interne Markenführung
Autor/en: Cornelia Wittke-Kothe

ISBN: 3824475006
EAN: 9783824475001
Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten.
'Gabler Edition Wissenschaft'. 'Marken- und Produktmanagement'.
2001. Auflage.
Book.
Deutscher Universitätsverlag

11. Dezember 2001 - kartoniert - 220 Seiten

Cornelia Wittke-Kothe entwickelt auf Basis von verhaltenswissenschaftlichen Theorien ein Phasenmodell der internen Markenführung, das konkrete Handlungsanweisungen für die Verankerung einer angestrebten Markeniden-tität im Mitarbeiterverhalten liefert.


Grundzüge und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der internen Mar-kenführung - Phasenmodell: Analyse der Ausgangslage, Beseitigung von Änderungswiderständen, Mitarbeitermotivation, Umsetzungsplanung, Umset-zung, Bewertung, Stabilisierung
Dr. Cornelia Wittke-Kothe promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Univer-sität Mainz. Heute ist sie als Beraterin bei der Unternehmensberatung McKin-sey&Company beschäftigt.

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