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Bullshit Bingo

Storytelling für Werbetexte. 1. Auflage.
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Produktdetails

Titel: Bullshit Bingo
Autor/en: Albert Heiser

EAN: 9783981371666
Format:  EPUB
Storytelling für Werbetexte.
1. Auflage.
Creative Game

3. Mai 2010 - epub eBook - 220 Seiten

Achtung. Sie lesen einen Werbetext. Er wird Ihr weiteres Denken, Handeln und Schreiben beeinflussen. Leider ist er nur zum Teil gut. Welchen Teil streichen Sie?

Blättern Sie vor Ihrem geistigen Auge die Magazinseiten um und lesen Sie mit: "Qualität ist unsere Devise." "Für höchste Ansprüche." "State of the Art." "Die Wahl der Vernunft." "Komplettlösungen und Effizienzsteigerungen." "Technologien von morgen." "Qualität, die man schmeckt." "100% Guest Satisfaction Guarantee." "Sofort-glatt-Effekt", "Schönheitsgarantie", "Spitzenqualität hat bei uns oberste Priorität." "QuietComfort Acoustic Noise Cancelling Headphones." "Wir legen allerhöchsten Wert auf Optimierungspotenziale." "Faszination erleben, Ziele erreichen!"

Die Wirkung kommt der einer Gehirnwäsche gleich, typisch Reklame. In dieser Menge fühlt sich Text wie Zahnschmerz an, und das ist nur die Spitze des Eisbergs.

Welcher Teil dieser Werbetexte ist nun gut und welcher schlecht? 90 % der deutschen Werbetexte sind Bullshit. Lesen Sie Werbebriefe, Produktdatenblätter, Anzeigen, Broschüren, Flyer oder lesen Sie im Internet nach. Es wird keine Phrase ausgelassen und in jede Worthülse hineingetreten. Warum? Weil viele glauben diese Texte verkaufen und müssten so sein. Tatsache ist, dass bessere Gestaltung besser verkauft.

In den Papierkorb damit. Die meisten Werbetexte will man gar nicht lesen, denn es steht kaum etwas drin, was lesenswert wäre. Den Lesern ist spätestens nach dem ersten Satz klar, dass dies Bullshit ist und steigen aus. Ende der Werbegeschichte.

Guter Text ist gute Story. Wenn im Werbetext nur noch Bullshit steht wird das kein überzeugender Text, den Du liebst. Bessere Texte erzählen. Geschichten zielen auf die Produktfaszination und das Markenimage. Erzählen und berühren, statt beschreiben und erklären ist ein Weg aus der Textkrise. Bullshit Bingo führt Sie Schritt für Schritt zum guten Text. Angefangen bei der Headline bis zum Fließtext. Dabei konzentriert es sich im zweiten Teil auf den Langtext. Seite für Seite erfahren Sie, wie man bessere Texte gestaltet. Im Zentrum der Überlegungen stehen das Storytelling und die Erzähltechniken fürs Schreiben, denn spannende Texte werden lieber gelesen, besser erinnert und überzeugen Leser.

Kein Bullshit. Die Techniken des Storytelling lassen sich auf alle erzählenden Textsorten anwenden, wie z.B. Print, Online, TV- oder Werbefilm. Die zahlreichen Übungen verdeutlichen, wie man bessere Geschichten schreibt. Die Kreativtechniken fürs Storytelling verfolgen spielerische Ansätze. Manchmal sind die Creative Games Abwandlungen bestehender Techniken, ein anders Mal Verbesserungen und kleine Erfindungen. Die Creative Games sind für Anfänger und Fortgeschrittene. Sie führen sicher und schnell zum Storytelling und wurden in Text-Trainings mit Textern, Vertriebs-, Marketing- und Kommunikations-Mitarbeitern erfolgreich getestet.

Bingo. Das vorliegende Buch enthält den Konstruktionsplan für bessere Storys. Es steigert sich langsam in seiner Komplexität, besitzt jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Es präsentiert nur, was Sie brauchen. Nicht mehr und lieber weniger. Es bleibt an vielen Stellen knapp gefasst, weil es gängige Diskussionen nicht wiederholt und es hervorragende Bücher zur Vertiefung einzelner Aspekte bereits gibt. I

Falls Sie nicht schreiben wollen oder müssen hilft Ihnen das Buch bei der Beurteilung von Texten. Wenn Sie zwischen den Zeilen lesen, werden Sie viele Diskussionen über die Beurteilung und Moderation von Textgestaltung wiedererkennen. Bullshit Bingo gibt Entscheidungshilfen und stellt Argumente für den Text-Alltag zur Verfügung. Wenn Sie das Buch gelesen haben werden Sie besser schreiben, beurteilen und Textentwicklungen moderieren können.
1;Inhalt;5 2;Achtung ;8 3;Erst tut es weh, und danach spielen wir;12 4;Besser als Bullshit ist nur Bullshit Bingo;23 5;Wie kommt es zur Textkrise?;28 6;Für Pauker und Besserwisser. Kurze Stilkunde. ;40 7;Text braucht Struktur und Abwechslung;51 8;Besser, Sie machen ab jetzt alles anders;60 8.1;Und wie geht es jetzt besser? ;63 8.2;Copy Strategy;65 8.3;Ideen sind nie unseriös;68 8.4;Creative Game: Reizwortanalyse ;70 8.5;Creative Game: Kettenreaktion ;74 9;Der Einstieg in den Langtext ;80 9.1;Creative Game: Textperspektive ;80 9.2;Creative Game: Wortschatz-Container;90 10;Prolog;97 10.1;Wie und wo wirkt Story?;98 10.2;Wie funktioniert gute Story? Gedanken zum Storytelling;99 11;Text braucht Drama. Dramatische Strukturen kurzer Erzählungen;107 11.1;Storytelling Copy ;116 12; Wheres the beef?;130 12.1;Gute Argumentation;130 13;Storytelling für Direct Mail;143 14;Erzähl- und Plausibilitätsmuster;150 14.1;Creative Game: Gestaltungsprogramm ;153 14.2;Erzählstrukturen aus Literatur und Journalismus;156 14.3;Basis-Erzählstrukturen;166 14.4;Werbefilm-Genres;166 14.5;TV- und Film-Genres;178 15;Von der Corporate Identity zur Corporate Language ;206 16;Literaturverzeichnis;209


Der Einstieg in den Langtext (S. 80-81)

Das waren nun zwei Kreativtechniken für das spielerische Finden von Headlines und Textideen. Reizwörter wurden analysiert und Kettenreaktionen ausgelöst. Die nun folgenden Creative Games - Textperspektive und Wortschatz-Container dienen der Ausarbeitung längerer Texte.

Creative Game: Textperspektive

Die Textperspektive schult das Verständnis für Betrachtungswinkel und Story. Sie umkreist ein Thema und sucht nach Blickwinkeln, aus denen heraus man auf ein Thema oder Versprechen blicken kann. Sie ist ein Ideenlieferant für ungewöhnliche Einoder Ausblicke und der Spiegel einer erlebten Welt.
Der Text spricht aus dieser Perspektive zum Leser und stellt einen überraschenden Bezug zum Versprechen und zur Zielgruppe her.

Ein kleiner Geistesblitz

Abbildung: Ein Reh steht auf der Straße und blickt uns an. Der Text steht mitten im Bild: „Es ist Paarungszeit. Das heißt, die Hirsche sind wie wild hinter uns her. Erst heute hat mich einer verfolgt. Kein schlechtes Fahrgestell. Und dazu ein großes Geweih, dunkle Augen, glänzendes Fell. Er war direkt hinter mir. Ich konnte seinen heißen Atem schon spüren. Und plötzlich ist da dieses Auto. Ich seh´s, bleib steh´n. Und er? Türmt einfach – wer soll mich jetzt retten?“ Die Sub. Headline, am unteren Rand des Bildes, schreibt: „Such Dir einen aus: ABS, ESP Intelligent Light System und BAS Bremsassistent machen die Straße sicherer. Für jeden.“ Achtung. Dies ist nur eine einzige Textperspektive. Es sind noch viele weitere denkbar.
Hat man sich für eine Textperspektive entschieden, liefert sie automatisch Wortschatz, Jargon, Satzbau oder Sprachstil. Die Perspektive wird vom Anfang bis zum Ende des Textes
durchgehalten.
Das nächste Beispiel ist für Toilettensitze. Von Judy Lucke, Institut für Marketing und Kommunikation (IMK), Berlin.

Mit dem Po gedacht

Wir Mondgesichter haben es schwer. Wir sehen die Welt nur von hinten. Oft wird über uns gelästert oder wir bekommen grundlos einen Klapps. Als wär das nicht schlimm genug, sitzt man uns stundenlang platt und faltig.


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