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How to Create Profitable New Products

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Produktdetails

Titel: How to Create Profitable New Products
Autor/en: George Gruenwald

ISBN: 0844233536
EAN: 9780844233536
Sprache: Englisch.
NTC PUB GROUP

September 1997 - gebunden - 487 Seiten

This comprehensive resource guides students step-by-step through the product development process, from concept through launch in the marketplace. Case histories profile successful new product introductions in a changing marketplace. This text details the best ways to: * Identify and respond to the real needs of consumers. * Plan for products that fit the company's charter and win top management commitment. * Test new products to spot and cure defects, assess market potential, and plan expansions. * Develop a complete marketing plan for a major new product introduction.
    1. Need for Growth and Diversification 2. Why New Products Fail 3. The Hierarchy of New Products 4. Where Do New Products Come From? 5. Another Path to New Products--External Development 6. Corporate Charter 7. Goals--Deciding Where to Go 8. Top Management Support 9. Organizing for New Products 10. A Program to Address New Product Goals 11. The Search for Opportunity--Industry Analysis 12. Targeting--Other Perspectives 13. Input Research 14. Ideation 15. Ideaforms 16. Screening Research


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