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The Infinite Asset: Managing Brands to Build New Value

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Produktdetails
Titel: The Infinite Asset: Managing Brands to Build New Value
Autor/en: Sam Hill, Chris Lederer

ISBN: 1578512492
EAN: 9781578512492
Sprache: Englisch.
HARVARD BUSINESS

Oktober 2001 - gebunden - 240 Seiten

The authors use in-depth case studies from 3M, Cadillac, Miller Beer, and other corporations to illustrate how brands add both economic and strategic value to companies, especially during economic downturns.
Foreword: by Kevin Lane KellerPart 1: Understanding the Brand PortfolioChapter 1: Brands, New Value Creation and Competitive AdvantageChapter 2: Elements of the New ModelChapter 3: The Molecule in DetailChapter 4: Portfolio DynamicsChapter 5: How Brand Portfolios DifferPart 2: Optimizing the Brand PortfolioChapter 6: Measuring SuccessChapter 7: Toolkit: ExtensionsChapter 8: Toolkit: RepositioningChapter 9: Toolkit: PruningChapter 10: Toolkit: Over-BrandingChapter 11: Toolkit: Co-BrandingChapter 12: Toolkit: AmalgamationChapter 13: Toolkit: PartitioningChapter 14: Toolkit: ScalingChapter 15: Using the ToolsPart 3: Implementing Brand Portfolio ManagementChapter 16: Brand Portfolio Management-the 3m CaseChapter 17: Overcoming Organizational ResistanceChapter 18: Lessons Learned in the TrenchesChapter 19: The Implications of Infinity Afterword: About the ResearchNotes AcknowledgmentsIndex About the Authors
Sam Hill was Chief Marketing Officer at Booz Allen & Hamilton; he is now a partner at Helios Consulting and co-author of Radical Marketing.

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