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Write Great Ads: A Step-By-Step Approach

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Produktdetails

Titel: Write Great Ads: A Step-By-Step Approach
Autor/en: Erica Levy Klein

ISBN: 0471507032
EAN: 9780471507031
Sprache: Englisch.
JOHN WILEY & SONS INC

Februar 1990 - kartoniert - 192 Seiten

WRITE GREAT ADS takes the mystery out of copy writing and shows how to write effective advertising copy for print ads, direct mail packages, radio spots, and television commercials. This one-of-a-kind workbook breaks advertising down into simple steps that anyone can master and enjoy.


Take Advertising One Step at a Time. Beat the "Maybe I'm Not Creative Enough" Blues. Homework, Legwork, and Research: How to Avoid Copy That Doesn't Sell. I've Got this Ad to Write--Now What?. Develop a Concept. Feature Creature Versus Benefits Champ. The Anatomy of an Ad. Create the Headline. Billbroad Writing: Copywriting at 55 Miles per Hour. Subheads--The Underrated Secondary Headline. Sexy Body Copy. Accentuate the Positive. Closing Arguments/Call to Action. Showtime!. Putting It All Together and Write Your First Ad. Gear Up to Write a Longer Ad. Now, Tackle a Brochure. Take the Direct Approach with Direct Mail. Lights! Camera! TV!. Tuning in for Radio. Clear Your "Voice." Some Great Consumer Advertising. Some Great Business-to-Business Advertising. Some Great Fund-Raising Advertising. Some Great Financial Advertising. Some Great Health Care Advertising. Some Great Retail Advertising. Some Great Subscription Advertising. If You Want to Write Advertising All Day...And Sometimes All Night: Thoughts on Becoming an Advertising Copywriter. Glossary of Advertising Terms. Bibliography. Index.
ERICA LEVY KLEIN is President of Klein & Kroll, Inc., a St. Louis marketing agency, an instructor at the Washington University Department of Journalism and Communications, and a nationally syndicated newspaper columnist.
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