eBook.de : Ihr Online Shop für eBooks, Reader, Downloads und Bücher
Connect 01/2015 eBook-Shops: Testsieger im epub Angebot, Testurteil: gut Die Welt: Kundenorientierte Internetseiten Prädikat GOLD
+49 (0)40 4223 6096
€ 0,00
Zur Kasse

Sportsponsoring

Wirkung und Erfolgsfaktoren aus neuropsychologischer Sicht.
Sofort lieferbar (Download)
eBook ePub

Dieses eBook können Sie auf allen Geräten lesen, die epub-fähig sind. z.B. auf den tolino oder Sony Readern.

Häufig gestellte Fragen zu epub eBooks und Watermarking

eBook € 35,99* inkl. MwSt.
Print-Ausgabe: € 39,95
Verschenken
Machen Sie jemandem eine Freude und
verschenken Sie einen Download!
Ganz einfach Downloads verschenken - so funktioniert's:
  1. 1 Geben Sie die Adresse der Person ein, die Sie beschenken
    möchten. Mit einer lieben Grußbotschaft verleihen Sie Ihrem
    Geschenk eine persönliche Note.
  2. 2 Bezahlen Sie das Geschenk bequem per Kreditkarte,
    Überweisung oder Lastschrift.
  3. 3 Der/die Geschenkempfänger/in bekommt von uns Ihre Nachricht
    und eine Anleitung zum Downloaden Ihres Geschenks!
Dieses eBook ist auch verfügbar als:

Produktdetails

Titel: Sportsponsoring
Autor/en: Jens Falkenau

EAN: 9783648038000
Format:  EPUB
Wirkung und Erfolgsfaktoren aus neuropsychologischer Sicht.
Haufe Lexware

20. Februar 2013 - epub eBook - 200 Seiten

Sportsponsoring nimmt den größten Teil des jährlichen Sponsoringvolumens ein. Die Frage nach den Wirkungsmöglichkeiten für die Markenkommunikation gewinnt dadurch zunehmend an Relevanz. Jens Falkenau erklärt aus neurowissenschaftlicher Sicht die markenpsychologische Bedeutung von Sportsponsoring. Er zeigt, wie Sie die Wirkung Ihrer Sponsoringmaßnahmen gezielt steigern können und stellt moderne Methoden und Messansätze vor. Sie erhalten so eine wissenschaftlich fundierte Faktenbasis für Ihre Investitionsentscheidungen.

Inhalte:
  • Neuropsychologische Grundlagen: Wie Sponsoringbotschaften optimal wahrgenommen werden.
  • Die markenpsychologischen Wirkungsstufen der Sponsoringbotschaft.
  • Markenemotionalisierung durch Sportsponsoring.
  • Aktuelle Methoden und Trends in der Sponsoringwirkungsforschung.

Vorwort
Einleitung

1 Werbewirkung aus neuropsychologischer Perspektive
1.1 Messansätze in der Werbewirkungsforschung
1.2 Aufbau und Funktion des Gehirns
1.3 Werbewirkung auf Grundlage der Hirnforschung

2 Sportsponsoring - ein vielfältiges Kommunikationsinstrument
2.1 Zum Begriff "Sportsponsoring"
2.2 Werbemöglichkeiten im Sportsponsoring
2.3 Grundbegriffe im Sportsponsoring

3 Die erste Wirkungsstufe: Wahrnehmung der Sponsoringbotschaft
3.1 Wahrnehmung der Sponsoringbotschaft durch den Konsumenten
3.2 Aufbau und Funktion des menschlichen Auges
3.3 Die Aufmerksamkeit des Konsumenten gewinnen
3.4 Theorien und Funktionen der Aufmerksamkeit
3.5 Endogene und exogene Faktoren der Aufmerksamkeitssteuerung
3.6 Die implizite Wahrnehmung von Sponsoringbotschaften
3.7 Gibt es eine unterschwellige Sponsoringwirkung?
3.8 Multisensorische Verstärkung der Sponsoringbotschaft

4 Die zweite Wirkungsstufe: Speicherung der Sponsoringbotschaft
4.1 Der Klassiker - Das 3-Speicher-Modell
4.2 Wie lernt das Gehirn?
4.3 Die Verarbeitung einer werblichen Botschaft
4.4 Was erleichtert das Lernen einer Sponsoringbotschaft?
4.5 Das implizite Lernen der Sponsoringbotschaft

5 Die dritte Wirkungsstufe: Markenwirkung der Sponsoringbotschaft
5.1 Wirkung der puren Exposition der Sponsoringbotschaft - der Mere-Exposure-Effekt
5.2 Einfluss des Sponsorings auf die Markenbekanntheit
5.3 Emotionalisierung der Marke
5.4 Der Imagetransfer - Übertragung von Assoziationen auf die sponsernde Marke
5.5 Die Absatzwirkung - Kann Sponsoring auch verkaufen?

6 Die Bedeutung des Sponsorings für das Management von neuronalen Markennetzwerken
6.1 Die Bedeutungsstruktur einer Marke
6.2 Wie kommt durch Sponsoring Bedeutung in die Marke?

7 Messmethoden der Sponsoringwirkungsforschung
7.1 Messung der Erinnerung an eine Sponsoringbotschaft
7.2 Analyse und Messung der impliziten Wirkungsebene
7.3 Eye-Tracking - Ein Quantensprung in der Aufmerksamkeitsmessung
7.4 Messung der impliziten Markenwirkung
7.5 Imagetransfer im Fußballsponsoring - Eine Grundlagenstudie

8 Zusammenfassung: Wirkung von Sportsponsoring aus neuropsychologischer Sicht
8.1 Wirkt Sportsponsoring? - Ein erstes Fazit
8.2 Was bringt die neuronale Wende? - Ein zweites Fazit

Anhang
Im Text zitierte Literatur
Literaturempfehlungen
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Danksagung
Der Autor


Dipl.-Psych. Jens Falkenau ist seit über 15 Jahren in der Markt- und Sponsoringforschung tätig. Er ist Head of Market Research bei SPORT+MARKT, einem der größten Forschungs- und Beratungsinstitute mit Spezialisierung auf Forschungsthemen rund um das internationale Sportbusiness.
Die Wirkungsweise von Werbung war stets ein besonders schwieriges Feld im Marketing. Henry Ford wird folgendes berühmte Zitat zur Wirkung von Werbung zugeschrieben: 'Die Hälfte meines Werbeetats ist für die Katz, ich weiß nur nicht welche!' Auch damals war man sich also offensichtlichbewusst, dass Werbung notwendig, ihre spezifische Wirksamkeit auf den Konsumenten allerdings unklar ist. Grundlegend ist zu fragen, ob Werbung überhaupt irgendetwas beim Konsumenten bewirkt. Und wenn dies der Fall sein sollte, ist es auch die von den Werbestrategen intendierte Wirkung, die sich dort entfaltet? Eine Frage, die damals wie heute schwer zu beantworten ist...

Dieses eBook wird im epub-Format geliefert und ist mit einem Wasserzeichen versehen. Sie können dieses eBook auf vielen gängigen Endgeräten lesen.

Sie können dieses eBook auf vielen gängigen Endgeräten lesen.

Für welche Geräte?
Sie können das eBook auf allen Lesegeräten, in Apps und in Lesesoftware öffnen, die epub unterstützen:

  • tolino Reader
    Laden Sie das eBook direkt auf dem Reader im eBook.de-Shop herunter oder übertragen Sie das eBook auf Ihr tolino Gerät mit einer kostenlosen Software wie beispielsweise Adobe Digital Editions.

  • Sony Reader und andere eBook Reader
    Laden Sie das eBook direkt auf dem Reader im eBook.de-Shop herunter oder übertragen Sie es mit der kostenlosen Software Sony READER FOR PC/Mac oder Adobe Digital Editions.

  • Tablets und Smartphones
    Installieren Sie die tolino Lese-App für Android und iOS oder verwenden Sie eine andere Lese-App für epub-eBooks.

  • PC und Mac
    Lesen Sie das eBook direkt nach dem Herunterladen mit einer kostenlosen Lesesoftware, beispielsweise Adobe Digital Editions Sony READER FOR PC/Mac.

Die eBook-Datei wird beim Herunterladen mit einem nicht löschbaren Wasserzeichen individuell markiert, sodass die Ermittlung und rechtliche Verfolgung des ursprünglichen Käufers im Fall einer missbräuchlichen Nutzung der eBook-Datei möglich ist.

Bitte beachten Sie: Dieses eBook ist nicht auf Kindle-Geräten lesbar.

Ihr erstes eBook?
Hier erhalten Sie alle Informationen rund um die digitalen Bücher für Neueinsteiger.

Kundenbewertungen zu Jens Falkenau „Sportsponsoring“
Noch keine Bewertungen vorhanden
Zur Rangliste der Rezensenten
Veröffentlichen Sie Ihre Kundenbewertung:
Kundenbewertung schreiben
Unsere Leistungen auf einen Klick
Unser Service für Sie
Zahlungsmethoden
Bequem, einfach und sicher mit eBook.de. mehr Infos akzeptierte Zahlungsarten: Überweisung, offene Rechnung,
Visa, Master Card, American Express, Paypal mehr Infos
Geprüfte Qualität
  • Schnelle Downloads
  • Datenschutz
  • Sichere Zahlung
  • SSL-Verschlüsselung
Servicehotline
+49 (0)40 4223 6096
Mo. - Fr. 8.00 - 20.00 Uhr
Sa. 10.00 - 18.00 Uhr
Chat
Ihre E-Mail-Adresse eintragen und kostenlos informiert werden:
* Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Informationen über den Versand und anfallende Versandkosten finden Sie hier.
Bei als portofrei markierten Produkten bezieht sich dies nur auf den Versand innerhalb Deutschlands.

** Deutschsprachige eBooks und Bücher dürfen aufgrund der in Deutschland geltenden Buchpreisbindung und/oder Vorgaben von Verlagen nicht rabattiert werden. Soweit von uns deutschsprachige eBooks und Bücher günstiger angezeigt werden, wurde bei diesen kürzlich von den Verlagen der Preis gesenkt oder die Buchpreisbindung wurde für diese Titel inzwischen aufgehoben. Angaben zu Preisnachlässen beziehen sich auf den dargestellten Vergleichspreis.
eBook.de - Meine Bücher immer dabei
eBook.de ist eine Marke der Hugendubel Digital GmbH & Co. KG
Folgen Sie uns unter: