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Marketing-Management und Unternehmensführung

Festschrift für Professor Dr. Richard Köhler zum 65. Geburt…
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Produktdetails

Titel: Marketing-Management und Unternehmensführung

ISBN: 3791018426
EAN: 9783791018423
Festschrift für Professor Dr. Richard Köhler zum 65. Geburtstag.
1. Auflage 2002.
Herausgegeben von Heymo Böhler
Schäffer-Poeschel Verlag

13. Februar 2002 - gebunden - XVI

Die Autoren wollen vielfältige Anregungen zum modernen Management des Marketing geben. In Beiträgen namhafter Wissenschaftler werden Grundsatzfragen der Unternehmenssteuerung behandelt, der Aufbau von Wettbewerbsvorteilen, die Planung von Marketing-Zielen, die Implementierung von Marketing-Strategien und die Umsetzung des Marketing-Mix beschrieben. Die vielfältigen Seiten der Kundenorientierung sind ein weiterer Schwerpunkt. Die zunehmende Bedeutung der Markenpolitik spiegelt sich in Beiträgen zur strategischen Markenführung, zur Steuerung von Markenportfolios, zur Markenführung im Internet und zum Marken-Controlling wieder. Weitere Kapitel beschäftigen sich mit Problemen der Distributionspolitik und des Handels, speziell unter dem Gesichtspunkt der neueren Entwicklung des E-Commerce sowie des Dienstleistungsmanagements.

Jetzt reinlesen: Inhaltsverzeichnis(pdf)
Prof. Dr. Heymo Böhler ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre III - Marketing - an der Universität Bayreuth und Mitglied des Vorstands des Betriebswirtschaftlichen Forschungszentrums für Fragen der mittelständischen Wirtschaft e.V..
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