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Strategisches Messemanagement im Wettbewerb

Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz. …
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Produktdetails

Titel: Strategisches Messemanagement im Wettbewerb
Autor/en: Gerd Robertz

ISBN: 3824469278
EAN: 9783824469277
Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz.
Auflage 1999.
Book.
Deutscher Universitätsverlag

15. April 1999 - kartoniert - 284 Seiten

Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden.
Veränderte Wettbewerbsdynamik im Messewesen als Herausforderung an Messeforschung und -management - Theoriegestützte Ansätze des strategischen Messemanagements - Ansätze zur strategischen Positionierung von Messen
Dr. Gerd Robertz promovierte am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er arbeitet derzeit im zentralen Nachwuchsprogramm der Bertelsmann AG.
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