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Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschr…
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Produktdetails

Titel: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Autor/en: Andrea Barkhof

EAN: 9783658119621
Format:  PDF
Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert.
1. Aufl. 2016.
66 farbige Abbildungen, 31 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie.
Springer Fachmedien Wiesbaden

24. November 2015 - pdf eBook - xvii

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

Konzeptionelle
und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische
Wahrnehmungswirkung.- Untersuchung der generellen Wahrnehmung und
Wirkung von Papier.- Papierflächengewicht
und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz.- Implikationen
für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis.

Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.

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