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Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

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Produktdetails

Titel: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Autor/en: Andrea Barkhof

ISBN: 3658119616
EAN: 9783658119614
Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert.
1. Aufl. 2016.
66 farbige Abbildungen, 31 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie.
Book.
Gabler, Betriebswirt.-Vlg

2. Dezember 2015 - kartoniert - XVIII

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.
Konzeptionelle und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische Wahrnehmungswirkung.- Untersuchung der generellen Wahrnehmung und Wirkung von Papier.- Papierflächengewicht und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz.- Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis.

Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.

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