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Strategic Marketing: In the Customer Driven Organization

Revised. Sprache: Englisch.
von Bradley
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Produktdetails

Titel: Strategic Marketing: In the Customer Driven Organization
Autor/en: Bradley

ISBN: 0470849851
EAN: 9780470849859
Revised.
Sprache: Englisch.
JOHN WILEY & SONS INC

Juni 2003 - kartoniert - 312 Seiten

Provides a short and concise look at the field. * Presents information that will have an international appeal.
Preface.

About the Author.

Scope of Strategic Marketing.

PART I: IDENTIFYING AND SELECTING CUSTOMER VALUE.

Focus on the Customer.

Market Segmentation and Positioning.

Strategic Market Planning.

Obtaining Customer Information.

Competition in the Business System.

PART II: PROVIDING THE VALUE.

Building Competitive Brands.

Developing New Products and Services.

Managing the Product through the Life Cycle.

PART III: COMMUNICATING THE VALUE.

Marketing Communications.

Direct Marketing and Personal Selling.

PART IV: DELIVERING THE VALUE.

Pricing Strategies and Tactics.

Marketing Channels of Distribution.

Aligning Performance with Marketing Strategy.

Index of Authors.

Index of Firms.

Index of Subjects.
Professor Frank Bradley is R & A Bailey Professor of International Marketing and Head, Department of Marketing at the Michael Smurfit Graduate School of Business and the Quinn School of Business at University College Dublin where he teaches Marketing and International Marketing.
"... for the reader looking for a concise discussion of marketing strategy." (International Marketing Review, March 2004)
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