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Influencer-Marketing

Strategie, Briefing, Monitoring. Inklusive Best Practices a…
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Produktdetails

Titel: Influencer-Marketing
Autor/en: Sven-Oliver Funke

ISBN: 3836264099
EAN: 9783836264099
Strategie, Briefing, Monitoring. Inklusive Best Practices aus echten Kampagnen sowie Tipps zu rechtlichen Fragen.
Rheinwerk Verlag GmbH

1. Dezember 2018 - kartoniert - 301 Seiten

Alles für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne

Wie Sie mit Influencern Ihre Kunden besser erreichen
Influencer finden, gewinnen und die Zusammenarbeit planenVom Erstkontakt bis zu Influencer-KPIs

Klassische Marketing-Formen haben es immer schwerer, Aufmerksamkeit zu erregen. Influencer-Marketing ist derzeit eine der spannendsten Marketing-Maßnahmen. Denn Ihre Kunden hören gerne zu, wenn andere über Sie sprechen. Und damit Sie für Ihre Marke Vertrauen gewinnen, nutzen Sie das Potenzial der neuen Multiplikatoren auf YouTube, Instagram und Co. Dieses Buch unterstützt Sie von Beginn an bei der professionellen strategischen Planung und zeigt Ihnen, wie Sie Influencer Marketing auch in Ihrem Unternehmen einsetzen. Angefangen von den ersten Vorüberlegungen zu Strategie, Theorie und Kommunikationszielen über Planung und Durchführung bis hin zur praktischen Umsetzung. Inkl. zahlreicher Best Practices und Rechtstipps.

Aus dem Inhalt:

Wie man einen guten Influencer findet
Welche Influencer-Typen sich unterscheiden lassen
Wie und was Sie einem Influencer bezahlen
Wo die rechtlichen Grenzen des Influencer-Marketing liegen
Wie Sie von Influencern am besten profitieren
Wie Sie Erfolge messen und Krisen meistern
Was Sie am Beispiel erfolgreicher Kampagnen lernen können

Geleitwort ... 13

Auf in die Welt der Influencer! ... 15

1. Einführung ... 19

1.1 ... Was ist Influencer-Marketing überhaupt? ... 21

1.2 ... Wer sollte dieses Buch lesen? ... 24

1.3 ... Ist Influencer-Marketing auch für B2B-Unternehmen geeignet? ... 25

1.4 ... Gute Gründe für Influencer-Marketing: Was sind Ihre Chancen durch Influencer-Marketing? ... 27

1.5 ... Welche Risiken birgt Influencer-Marketing? ... 34

2. Influencer in einer Welt abseits von Radio, TV und Zeitungen ... 39

2.1 ... Wie sich die Markenkommunikation verändert hat ... 41

2.2 ... Das starke Band zwischen Influencern und ihren Followern ... 43

2.3 ... Soziale Netzwerke und Vermarkter lieben Influencer ... 48

2.4 ... Influencer und Innovationen? ... 51

2.5 ... Customer Journey ... 58

3. Arten der Zusammenarbeit mit Influencern ... 69

3.1 ... Wann lässt sich Influencer-Marketing einsetzen? ... 69

3.2 ... Influencer Advertising, -Marketing und Relations -- drei wichtige Unterscheidungen ... 78

3.3 ... Formen von Product Placements ... 84

3.4 ... Die eigenen Kanäle in die IM-Strategie einbinden ... 89

4. Influencer-Auswahl ... 93

4.1 ... Wie lassen sich Influencer unterscheiden? ... 93

4.2 ... Die Influencer-Typen ... 99

4.3 ... Influencer klassifizieren ... 102

4.4 ... Fake-Influencer erkennen und meiden ... 113

4.5 ... Recherche -- die passenden Influencer finden ... 118

4.6 ... Influencer überprüfen -- mit Checkliste zum Ziel ... 120

4.7 ... Praxisbeispiel "Yves Saint Laurent Beauty" ... 121

5. Erstkontakt herstellen und Zusammenarbeit organisieren ... 125

5.1 ... Kontaktanbahnung im Influencer-Marketing ... 125

5.2 ... Was Sie bei der Ansprache beachten sollten ... 133

5.3 ... Die Zusammenarbeit organisieren ... 137

5.4 ... Welche Rollen Influencer in der Zusammenarbeit übernehmen ... 138

5.5 ... Kreative Freiheit in der Zusammenarbeit ... 141

5.6 ... Feedback zur Kooperation ... 143

6. Briefing ... 145

6.1 ... Wie ein Influencer-Briefing abläuft ... 145

6.2 ... Typische Influencer-Formate ... 150

6.3 ... Gelungen vs. nicht authentisch ... 166

7. Budgetierung/Kalkulation ... 171

7.1 ... Modelle im Influencer-Marketing ... 171

7.2 ... Was kostet Influencer-Marketing? ... 177

7.3 ... Eine Beispielrechnung ... 181

7.4 ... Kostenfaktoren für die Content-Erstellung ... 182

7.5 ... ValU: Ein Berechnungstool für YouTube-Influencer ... 187

7.6 ... Wie viel Geld Unternehmen für Influencer-Marketing einplanen ... 188

8. Influencer-Kooperationen auswerten ... 191

8.1 ... Messung der Werbewirkung: Relevante KPIs ... 191

8.2 ... Auswertung einer Kooperation ... 200

8.3 ... Nachbereitung einer Kampagne ... 203

8.4 ... Branded Channel mit hohem Influencer-Anteil ... 206

9. Sehenswerte Influencer-Kooperationen ... 213

9.1 ... Techniker Krankenkasse ... 213

9.2 ... Casey Neistat für Mercedes und Nike ... 218

9.3 ... Kapten & Son ... 223

9.4 ... JP Performance/Matthias Malmedie für Mercedes ... 225

9.5 ... Microsoft mit National-Geographic-Influencern ... 227

9.6 ... Branded YouTube-Channel CokeTV ... 228

9.7 ... Fazit ... 230

10. Was tun, wenn's schiefgeht? ... 233

10.1 ... Wie das Internet die Kommunikation verändert hat ... 233

10.2 ... Auf Problemsituationen vorbereiten sein ... 241

10.3 ... Richtig reagieren -- so vermeiden Sie größeren Ärger ... 247

10.4 ... Wie Unternehmen bereits reagiert haben ... 253

10.5 ... Die Kampagne #erstewahl2017 ... 256

11. Influencer-Marketing & Recht ... 259

11.1 ... Die Basis: Rechtssichere Vertragsgestaltung ... 261

11.2 ... Der rechtliche Grundsatz: Kennzeichnung von Werbung ... 264

11.3 ... Die praktische Umsetzung: Die rechtskonforme Kennzeichnung der Beiträge ... 270

11.4 ... Die Impressumspflicht ... 289

11.5 ... Fazit ... 294

Index ... 295

Sven-Oliver Funke (www.sven-oliver-funke.de) ist spezialisiert auf Online-Marketing mit YouTube und Bewegtbild. Er hat an der Hochschule RheinMain einen Masterabschluss in »Media & Design Management« erworben und dabei seinen Schwerpunkt auf digitales Marketing gelegt. Zuvor hat er sich bereits seit seiner frühesten Jugend mit Film und Fotografie beschäftigt und neben seinem Studium als Redakteur und Fotograf für Presseverlage sowie für kleine und mittlere Unternehmen als Mediendesigner in den Bereichen audiovisuelle Medien, Print und Web gearbeitet. Seit Ende 2016 lehrt er an der Hochschule RheinMain.
"Ein in gewohnt guter optischer Aufmachung von Rheinwerk professionell verlegtes Buch mit einem Nischenthema." Website Boosting 201905
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