eBook.de : Ihr Online Shop für eBooks, Reader, Downloads und Bücher
Connect 01/2015 eBook-Shops: Testsieger im epub Angebot, Testurteil: gut Die Welt: Kundenorientierte Internetseiten Prädikat GOLD
+49 (0)40 4223 6096

Google Analytics

Das umfassende Handbuch (Ausgabe 2020). Analyse, Tracking u…
Sofort lieferbar
Buch (gebunden)
Buch (gebunden) € 49,90* inkl. MwSt.
Portofrei*
Dieser Artikel ist auch verfügbar als:

Produktdetails

Titel: Google Analytics
Autor/en: Markus Vollmert, Heike Lück

ISBN: 3836275643
EAN: 9783836275644
Das umfassende Handbuch (Ausgabe 2020). Analyse, Tracking und Optimierung.
4. Auflage.
Rheinwerk Verlag GmbH

24. April 2020 - gebunden - 881 Seiten

Dieses bewährte Nachschlagewerk zeigt Ihnen, wie Sie Google Analytics professionell einsetzen und alle Funktionen voll ausnutzen - vom Tracking über die Konversionsanalyse bis hin zu benutzerdefinierten Auswertungen. Viele anschauliche Beispiele erleichtern Ihnen den Einstieg. Mit dem Google Tag Manager lernen Sie zudem ein mächtiges Werkzeug zur Implementierung von Google Analytics kennen. Der Dienst ermöglicht eine Umsetzung individueller Messungen auf Ihrer Website ohne Programmierkenntnisse. Inklusive Einführung in Google Analytics 360, die kostenpflichtige Enterprise-Version des Analysepakets.
Aus dem Inhalt:
  • Grundlagen der Webanalyse
  • Datenschutz
  • Tracking-Konzepte erstellen
  • Konto einrichten
  • Tracking-Code erstellen
  • Search Console
  • Conversions analysieren
  • Website-Geschwindigkeit
  • Individuelle Berichte
  • Ads und AdSense
  • Google Tag Manager, Google Ads
  • Google Analytics 360


Die Fachpresse zur Vorauflage:

Metrika.de: »Für mich eines der besten Bücher, die sich mit dem Thema auseinandersetzen. [...] Ein Muss im Regal und auf dem Schreibtisch des Webanalysten.«

gmbh chef. Impulse für GmbH-Geschäftsführer: »Das umfassende Handbuch bietet - für Einsteiger sowie auch für erfahrene Anwender - Hilfestellungen, Analysen und Lösungen, um das eigene Online-Marketing gezielt zu optimieren. «

eStrategy: »Für jeden, der sein Onlinemarketing durchdacht steuern und vervollkommnen möchte, ist das Buch ideal. «





Geleitwort ... 21


Vorwort ... 23


1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing ... 29


1.1 ... Besucheraktivitäten analysieren ... 29

1.2 ... Das Wichtigste ist der Nutzer ... 31

1.3 ... Datenbasierte Entscheidungen ... 34

1.4 ... Eingeschränkte Daten und Privatsphäre ... 35

1.5 ... Vom Tool zur Plattform ... 36

1.6 ... Daten verknüpfen als Analyseturbo ... 37

1.7 ... Kann man Google trauen? ... 41

1.8 ... Zertifizierung und Weiterbildung ... 43



2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen ... 45


2.1 ... Nutzer verstehen mit Google Analytics ... 45

2.2 ... Google Analytics in Aktion ... 52

2.3 ... Einstieg in die Oberfläche ... 64

2.4 ... Arbeiten mit Berichten ... 79

2.5 ... Datenschutzkonform tracken ... 95



3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen ... 107


3.1 ... Digital Marketing & Measurement Model ... 108

3.2 ... Conversions ... 117

3.3 ... Webanalyse im Unternehmen ... 122

3.4 ... Beispielfirma Tirami ... 131



4. Das Fundament: Strukturen schaffen ... 133


4.1 ... Datenansichten richtig einsetzen ... 133

4.2 ... Mehr als eine Website ... 138

4.3 ... Beispiel Online-Präsenz Tirami ... 144

4.4 ... Nutzerrechte mit Google Marketing Platform einrichten ... 149

4.5 ... Nutzeraktivitäten verfolgen ... 158



5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen ... 179


5.1 ... Konto erstellen und Zählung starten ... 179

5.2 ... Kontoeinstellungen und Verwaltung ... 186

5.3 ... Property einrichten ... 194

5.4 ... Tracking-Code und das Global Site Tag »gtag.js« ... 219



6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Zielvorhaben einrichten ... 251


6.1 ... Einstellungen der Datenansicht ... 251

6.2 ... Persönliche Tools und Assets ... 260

6.3 ... Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen ... 264

6.4 ... Zielvorhaben -- Conversions festlegen ... 280

6.5 ... Ziele und ihr Nutzen -- erläutert anhand verschiedener Unternehmensbeispiele ... 292

6.6 ... Gruppierung nach Content ... 295

6.7 ... Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus Google Ads, Search Console und AdSense ... 306

6.8 ... Channel-Gruppierungen bearbeiten ... 316



7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennenlernen ... 325


7.1 ... Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen ... 333

7.2 ... Sprache, Standort und Technik der Besucher ... 338

7.3 ... Nutzerverhalten -- wie interessiert sind die Besucher? ... 344

7.4 ... Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter ... 352

7.5 ... Geräteübergreifend -- Nutzer auf Desktop, Mobil und Tablet erkennen ... 354

7.6 ... Benchmarking -- vergleichen Sie Ihre Website mit anderen ... 358

7.7 ... Benutzerdefinierte Definitionen -- Dimensionen und Metriken selbst befüllen ... 359

7.8 ... Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite? ... 365



8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken ... 375


8.1 ... Übersicht und Channels ... 376

8.2 ... Quelle/Medium -- Übersicht über Quellen und Medien ... 382

8.3 ... Kampagnen -- Tracking und Auswertung von Online- und Offline-Kampagnen ... 393

8.4 ... Google Ads -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe ... 413

8.5 ... Zugriffe über organische Suche ... 431



9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen ... 443


9.1 ... Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an? ... 445

9.2 ... Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs ... 461

9.3 ... Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen ... 465

9.4 ... Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren ... 476

9.5 ... Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website? ... 487

9.6 ... Publisher -- mit AdSense oder Ad Exchange Geld verdienen ... 497

9.7 ... Website-Tests -- Google Optimize ... 501

9.8 ... In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks ... 504



10. Die vierte Säule der Auswertung: Conversions analysieren ... 509


10.1 ... Zielvorhaben -- was erreichen Ihre Besucher? ... 511

10.2 ... E-Commerce -- Produktumsatz und Transaktionen tracken ... 525

10.3 ... Multi-Channel-Trichter -- welche Kanäle tragen zu Conversions bei? ... 543

10.4 ... Attribution -- das neue Google-Analytics-Feature ... 568



11. Die Herausforderung: Individuelle Auswertungswünsche erfüllen ... 573


11.1 ... Segmente: Standardsegmente und benutzerdefinierte Segmente anlegen und nutzen ... 574

11.2 ... Benutzerdefinierte Berichte -- Reports nach eigenen Wünschen erstellen ... 587

11.3 ... Dashboards -- alle wichtigen Daten auf einen Blick ... 604

11.4 ... E-Mails und Verknüpfungen -- automatischer E-Mail-Versand und Shortcuts zu Berichten ... 615

11.5 ... Benutzerdefinierte Benachrichtigungen -- bei relevanten Änderungen des Traffics eine Benachrichtigung erhalten ... 620



12. Der Rettungseinsatz: Fehler finden und beheben ... 627


12.1 ... Anweisungen für den Browser im Quelltext ... 628

12.2 ... Browser-Entwicklertools ... 629

12.3 ... Browser-Privacy -- Eigenheiten ... 639

12.4 ... Google Tag Assistant ... 642

12.5 ... Adswerve Data Layer Inspector+ ... 647

12.6 ... Website-Crawler Screaming Frog SEO Spider ... 648

12.7 ... Häufige Fehler ... 653

12.8 ... Checklisten ... 666



13. Google Analytics 360: die kostenpflichtige Enterprise-Version für Unternehmen ... 669


13.1 ... Die Google Marketing Platform ... 669

13.2 ... Warum 360? ... 671

13.3 ... Features und Konzepte im Detail ... 675

13.4 ... Exkurs: Full Customer Journey ... 704



14. Google Tag Manager: Tracking-Codes unabhängig einbinden ... 711


14.1 ... Für wen ist der Google Tag Manager? ... 711

14.2 ... Generelle Funktionsweise ... 713

14.3 ... Tag-Manager-Konto einrichten ... 715

14.4 ... Das erste Tag einrichten ... 719

14.5 ... Klicks erfassen ... 726

14.6 ... GTM-Vorschaumodus ... 736

14.7 ... Tags in die Seiten einbinden und feuern ... 745

14.8 ... Mit Variablen mehr Daten erheben ... 760

14.9 ... Mit Triggern die Auslieferung steuern ... 776

14.10 ... Den Data Layer verstehen und richtig einbinden ... 791

14.11 ... Arbeit im Tag Manager organisieren ... 793

14.12 ... Fahrplan zur Umstellung ... 803



15. Der Ausblick: Mobile Analytics und das nächste Google Analytics ... 805


15.1 ... App ist nicht gleich App ... 805

15.2 ... Firebase als neue Basis ... 806

15.3 ... Konzepte in Firebase ... 807

15.4 ... Einrichtung einer neuen App- + Web-Property ... 815

15.5 ... Daten nutzen und weiterverarbeiten ... 824

15.6 ... Einsatz und Zukunft ... 831



A. Tracking-Script-Bibliotheken ... 833


B. Reguläre Ausdrücke ... 867


C. Die Autoren des »Google Analytics 360«-Kapitels ... 869


Index ... 871

Markus Vollmert ist Experte für Web-Analyse. Er interessiert sich seit Jahren für die Zahlen hinter einer Website. Er kennt sich sowohl mit Tracking-Einbindung als auch den verschiedensten Anforderungen an Reportings aus. Er schafft es, die Zahlenwelt für den Kunden verständlich aufzubereiten. Zusammen mit seinem Bruder Christian führt er die Digital Marketing Agentur luna-park in Köln. Seit 2013 ist luna-park Google Analytics Certified Partner.
"Vom Start und der Anmeldung bei den Google-Diensten bis zur professionellen Bedienung zeigen die Autoren alle Funktionen der modernen Webanalyse. Illustrationen und Screenshots erleichtern das Verständnis und bieten einen guten Einstieg in das komplexe Themenfeld. Wer seine Website erfolgreich machen möchte, kommt um dieses Buch nicht herum. Das Handbuch ist eine echte Investition für Webmaster und dürfte sich in kurzer Zeit bezahlt machen." webdigital.de 202005
Kundenbewertungen zu Markus Vollmert, He… „Google Analytics“
Noch keine Bewertungen vorhanden
Zur Rangliste der Rezensenten
Veröffentlichen Sie Ihre Kundenbewertung:
Kundenbewertung schreiben
Unsere Leistungen auf einen Klick
Unser Service für Sie
Zahlungsmethoden
Bequem, einfach und sicher mit eBook.de. mehr Infos akzeptierte Zahlungsarten: Überweisung, offene Rechnung,
Visa, Master Card, American Express, Paypal mehr Infos
Geprüfte Qualität
  • Schnelle Downloads
  • Datenschutz
  • Sichere Zahlung
  • SSL-Verschlüsselung
Servicehotline
+49 (0)40 4223 6096
Mo. - Fr. 8.00 - 20.00 Uhr
Sa. 10.00 - 18.00 Uhr
Chat
Ihre E-Mail-Adresse eintragen und kostenlos informiert werden:
1 Ihr Gutschein HERBST15 gilt bis einschließlich 02.11.2020. Sie können den Gutschein ausschließlich online einlösen unter www.eBook.de. Der Gutschein ist nicht gültig für gesetzlich preisgebundene Artikel (deutschsprachige Bücher und eBooks) sowie für preisgebundene Kalender, Tonieboxen, tolino eReader und tolino select. Der Gutschein ist nicht mit anderen Gutscheinen und Geschenkkarten kombinierbar. Eine Barauszahlung ist nicht möglich. Ein Weiterverkauf und der Handel des Gutscheincodes sind nicht gestattet.

2 Diese Artikel unterliegen nicht der Preisbindung, die Preisbindung dieser Artikel wurde aufgehoben oder der Preis wurde vom Verlag gesenkt. Die jeweils zutreffende Alternative wird Ihnen auf der Artikelseite dargestellt. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den vorherigen Preis.

4 Der gebundene Preis dieses Artikels wird nach Ablauf des auf der Artikelseite dargestellten Datums vom Verlag angehoben.

5 Der Preisvergleich bezieht sich auf die unverbindliche Preisempfehlung (UVP) des Herstellers.

6 Der gebundene Preis dieses Artikels wurde vom Verlag gesenkt. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den vorherigen Preis.

7 Die Preisbindung dieses Artikels wurde aufgehoben. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den vorherigen Preis.

* Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Informationen über den Versand und anfallende Versandkosten finden Sie hier.

eBook.de - Meine Bücher immer dabei
eBook.de ist eine Marke der Hugendubel Digital GmbH & Co. KG
Folgen Sie uns unter: