Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.
Inhaltsverzeichnis
Spezifika der FMCG-Branche. - Entwicklung von Messinstrumenten zum Market Driving und Market Driven. - Konzeption eines Modells zur Erfolgsanalyse des Market Driving und Market Driven. - Empirische Untersuchung der Ursache-Wirkungszusammenhänge des Market Driving und Market Driven.
