Sk¿d mam wiedzie¿, co oznacza fotografia, któr¿ postrzegam? Dlaczego, stoj¿c przed pewnymi obrazami, czuj¿ si¿ przestraszony, a przy innych spokojny? Czy mog¿ przewidzie¿ - lub nawet manipulowä - jak ludzie zareaguj¿ i zrozumiej¿ obraz fotograficzny? Czy prze¿ycie emocjonalne z jednego i tego samego zdj¿cia jest arbitralne i absolutnie subiektywne dla kädej osoby? Wi¿kszo¿¿ ludzi uwäa dzi¿, ¿e za pomoc¿ drogiego aparatu fotograficznego, fantazyjnego oprogramowania i kilku samouczków mo¿na uwää si¿ za zawodowego fotografa, a wi¿kszo¿¿ uwäa, ¿e znaczenie zdj¿cia jest albo cäkowicie arbitralne i subiektywne - "kädy czuje i my¿li inaczej, gdy widzi zdj¿cie" - albo ¿e jest ono wewn¿trzne i automatyczne. Ksi¿¿ka ta proponuje metod¿ interpretacyjn¿ dotycz¿c¿ semiologii fotografii, opart¿ na ró¿nych odkryciach naukowych dotycz¿cych percepcji wizualnej, pocz¿wszy od neuronauki, psychologii eksperymentalnej i biologii ewolucyjnej. Po¿¿czenie semiologii z wykorzystaniem techniki fotograficznej pomo¿e fotografom tworzy¿ fotografie o wysokim stopniu przewidywalno¿ci co do tego, jak publiczno¿¿ b¿dzie rozumie¿ i czu¿ obraz, udaje jej si¿ wywo¿ä reakcj¿, któr¿ fotografia ma wytworzy¿.
