De sociale, politieke en economische processen van de afgelopen decennia hebben geleid tot een verandering in de culturele en spirituele waarden en de levenswijze van alle maatschappelijke groepen en segmenten van de samenleving. Deze processen manifesteren zich het sterkst onder jongeren. De auteur vestigt de aandacht op een vrij ernstig probleem van onze tijd - de impact van reclame op studentenjongeren. De problemen van de socialisatie van studentenjongeren leiden niet alleen tot onderzoek, maar ook tot publieke belangstelling. De studie van de auteur van een smal segment van de consumentenmarkt - studentenjongeren - biedt de mogelijkheid om de gedragsmodellen van deze sociale groep onder invloed van de reclame-omgeving te overwegen. Het werk lost dus niet alleen theoretische en methodologische problemen op in verband met de studie van concepten als reclamestereotypen, de waarde en motivatiecomponent van reclame-informatie, de impact van reclame op de behoeften van jongeren, maar ook praktisch, gericht op het verkrijgen van sociologische informatie in de stedelijke ruimte over de manieren en mogelijkheden om het proces van invloed van reclame op studentenjongeren te beheren.De sociale, politieke en economische processen van de afgelopen decennia hebben geleid tot een verandering in de culturele en spirituele waarden en de levenswijze van alle maatschappelijke groepen en segmenten van de samenleving. Deze processen manifesteren zich het sterkst onder jongeren. De auteur vestigt de aandacht op een vrij ernstig probleem van onze tijd - de impact van reclame op studentenjongeren. De problemen van de socialisatie van studentenjongeren leiden niet alleen tot onderzoek, maar ook tot publieke belangstelling. De studie van de auteur van een smal segment van de consumentenmarkt - studentenjongeren - biedt de mogelijkheid om de gedragsmodellen van deze sociale groep onder invloed van de reclame-omgeving te overwegen. Het werk lost dus niet alleen theoretische en methodologische problemen op in verband met de studie van concepten als reclamestereotypen, de waarde en motivatiecomponent van reclame-informatie, de impact van reclame op de behoeften van jongeren, maar ook praktisch, gericht op het verkrijgen van sociologische informatie in de stedelijke ruimte over de manieren en mogelijkheden om het proces van invloed van reclame op studentenjongeren te beheren.
