Marketing wird zunehmend weniger als Führungsphilosophie verstanden. Um die Erfolgs- und Praxisrelevanz einer strategischen und integrativen Kunden- und Marktorientierung im Innen- und Außenverhältnis eines Unternehmens offen zu legen, werden in diesem essential sechs strategische Leitprinzipien als Bausteine eines Leadership-Ansatzes im Marketing herausgearbeitet und vorgestellt. Diese Leitprinzipien werden als Erfolgstreiber auf dem Weg zu einer führenden Markt- und Wettbewerbsposition als unabdingbar erachtet. Der Inhalt
- Königsdisziplin oder Katzentisch - Marketing in der Krise?
- Sechs strategische Leitprinzipien des Marketing Leadership
- Marketing Leadership: Vom Können und Wollen
Die Zielgruppen
- Marketing-Praktiker
- Marketing-Wissenschaftler
Der AutorProf. Dr. Marco A. Gardini ist Prodekan derFakultät Tourismus an der Hochschule Kempten und Professor für Tourismus, Internationales Hospitality Management und Marketing. Er verfügt über langjährige Marketing- und Beratungserfahrungen (Droege Group, Bosch/Blaupunkt, DIHK) und ist seit vielen Jahren für namhafte Industrie- und Dienstleistungsunternehmen als Berater, Coach und Referent tätig.
