Ksi¿¿ka ta otwiera drzwi i zawiera przydatne informacje na temat dwóch najgor¿tszych hase¿ w marketingu: "konkurencyjno¿¿" i "branding". Poj¿cia brandingu narodowego i brandingu miejsc pojawi¿y si¿ niedawno w literaturze po¿wi¿conej brandingowi. Jednak wraz z rosn¿c¿ ¿wiadomo¿ci¿, ¿e marki s¿ aktywami, którymi nale¿y aktywnie zarz¿dzä, wszyscy potrzebujemy kluczy, które pozwol¿ nam odblokowä procesy zarz¿dzania markami w sposób zdyscyplinowany. Podj¿to wysi¿ki, aby stworzy¿ mark¿ miast Pakistanu i uczyni¿ je konkurencyjnymi markami, a tak¿e zbadä koncepcj¿ brandingu miejsc w odniesieniu do Lahore i Islamabadu. Ksi¿¿ka zawiera najpierw opis terminów "branding", "branding narodowy" oraz "branding miejsca lub destynacji". Sze¿ciok¿t Anholta zostä wykorzystany jako model do sprawdzenia ¿wiadomo¿ci i zaangäowania konsumentów miast w odniesieniu do elementów takich jak ludzie, kultura, turystyka i gospodarka, a tak¿e roli modelu Total Destination Experience (cäkowite do¿wiadczenie destynacji), aby upewni¿ si¿, czy konsumenci mog¿ odnie¿¿ si¿ do swoich do¿wiadcze¿ zwi¿zanych z miastami Pakistanu i je zapami¿tä.
