Dieses Buch zeigt, wie Familienunternehmen ihre eigene Geschichte in ein klares, wirtschaftlich wirksames Markending umwandeln, ohne ins Kitsch-Narrativ zu kippen. Es hilft dabei, Schlüsselmomente, Gründungswerte, Wendepunkte und Mythen der Familie zu identifizieren und sie in eine konsistente, professionelle Markensprache zu übersetzen - für Website, Kommunikation und Vertrieb. Dabei geht es um strategische Authentizität: Wer seine Familiengeschichte zielgerichtet, nicht selektiv erzählt, erhält Vertrauen, Differenzierung und Loyalität, ohne sich auf bloße "Familien-Rhetorik" zu reduzieren.
