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Gabler Lexikon Werbung

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Produktdetails

Titel: Gabler Lexikon Werbung
Autor/en: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Leischner,Erika

ISBN: 3409199632
EAN: 9783409199636
Auflage 2001.
Mit Abbildungen.
Herausgegeben von Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner
Gabler, Betriebswirt.-Vlg

1. Juli 2001 - gebunden - VIII

Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst in der Kreativwelt auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen.
Mit diesem Lexikon können Werbetreibende in Unternehmen und Werbeschaffende in Agenturen ihre Arbeit entscheidend verbessern. Mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen bietet dieses Nachschlagewerk alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielgruppe.
Werbung im Marketing-Mix

Vorbereitung und Konzeptionierung von Kampagnen

Umsetzung von Werbekonzepten

Werbemittel- und -trägerplanung

Werbeeffizienzmessung

u.v.m.
Professor Dr. Gerold Behrens ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität GH Wuppertal. Professor Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Gießen. Professor Dr. Erika Leischner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg. Dr. Maria Neumaier ist Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der Universität GH Wuppertal.
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