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Design and Brand

The Influence of Product Form on the Formation of Brands. …
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Produktdetails
Titel: Design and Brand
Autor/en: Robert Kreuzbauer

ISBN: 3824475944
EAN: 9783824475940
The Influence of Product Form on the Formation of Brands.
'Gabler Edition Wissenschaft'. 'Marken- und Produktmanagement'.
2002. Auflage.
Book.
Deutscher Universitätsverlag

28. März 2002 - kartoniert - 248 Seiten

Although the strategic importance of design for creating strong brands has been known for some time, studies on marketing have neglected to investigate the relationship between design and brand. On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the influence of design on brand perception and the storage of brand knowledge. He integrates the latest theories on form perception and cognitive knowledge representation and shows how salient product form attributes (brand identifiers) shape the entire brand. The author also presents a detailed discussion of diverse methods for identifying salient brand design attributes.
Brand strength through design - Design as a part of brand knowledge - Theoretic framework of brand- and design perception - Model for storing product forms - Combination of sign-theoretic and cognitive theories - Methods for measuring and determining salient brand design attributes
Dr. Robert Kreuzbauer promovierte bei Prof. Dr. Hans Mühlbacher am Institut für Wertprozessmanagement, Abteilung Marketing der Universität Innsbruck. Heute ist Berater bei der Kiska GmbH, einem führenden europäischen Design-Unternehmen.

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