In den Fängen der Ökonomie?

Ökonomie und Medien stellen für die kommunikationswissenschaftliche Forschung eine brisante Verknüpfung dar. Neben ihrer gesellschaftlichen Aufgabe richten sich Medienunternehmen wie jedes andere Wirtschaftsunternehmen auch an ökonomischen Kriterien aus. Berichten nun Medien über Medienunternehmen, liegt die Vermutung nahe, dass ökonomische Eigeninteressen in Form von Wettbewerbsgedanken deren publizistische Darstellung beeinflussen. Schließlich haben wirtschaftliche Informationen, die über die Medien an die Öffentlichkeit dringen, Einfluss auf das Image und die Positionierung am Markt. Gleichzeitig übt die jeweilige konjunkturelle Lage einen mehr oder weniger starken wirtschaftlichen Druck auf die Verlagsebene aus. Auch dieser könnte sich aufgrund strategischer Überlegungen formal und inhaltlich in der Berichterstattung niederschlagen. Befindet sich der Journalismus also bereits in den Fängen der Ökonomie? Wenn ja, würde dies eine gefährliche Einschränkung der journalistischen Autonomie und des publizistischen Anspruchs bedeuten.

Theorie. - Die Ökonomisierung der Medienbranche. - Die Medienbranche im Wandel. - Medienberichterstattung über Medienunternehmen. - Ökonomie und Organisation der Medien. - Ökonomisches Handeln und publizistischer Anspruch. - Heikle Formen der Medienberichterstattung über Medienunternehmen. - Herleitung der Forschungsfragen. - Methode. - Begründung der Methodenwahl. - Untersuchungsmaterial. - Untersuchungszeitraum. - Kategorienbeschreibung. - Überprüfung des Messinstruments. - Empirie. - Thematisierungshäufigkeiten. - Generierung von Aufmerksamkeit. - Ökonomische Rahmenfaktoren in der Berichterstattung. - Selektionskriterien bei der Berichterstattung über Medienunternehmen. - Komplexität, Verständlichkeit und Transparenz der Darstellung. - Faktizität der Berichterstattung über Medienunternehmen. - Charakterisierung der thematisierten Medienunternehmen. - Wertungen bei der Berichterstattung über Medienunternehmen. - Gesamtfazit.