Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Führungskräfte mit den aktuellen
Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und
praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien
zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden Marketing- und
Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet sowie der
verstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.
Inhaltsverzeichnis
Die Selbstmedikation im deutschen Gesundheitswesen unter Berücksichtigung gesundheitsökonomischer Aspekte: Konsequenzen fir die Arzneimittel-Hersteller. - Gesellschaftliche und politische Rahmenbedingungen für den Selbstmedikationsmarkt Deutschland. - Apotheke 2010: Apothekenformate mit Zukunft. - Marketing im Zeichen eines reifen OTC-Marktes: Kernkompetenzen im Verdrängungswettbewerb. - Strategisches Management des Markenwertes: Economic Value Added von Markenwerbung. - Healthcare Brand Stewardship® die Markenanalyse- und Führungstechnik von OgilvyHealthcare. - Marke und Innovation. - Wirksame Anzeigenwerbung fir OTC-Marken. - Vertikale Marketing-Partnerschaft Möglichkeiten und Grenzen eines Relationship-Marketing mit Apotheken. - Von der Kundenbindung zur Kundenverbindung: Das Beispiel eines mittelständischen Unternehmens im Premiumsegment des Gesundheitsmarktes. - OTC/SM-Switch am Beispiel von niedrigdosierten H2-Antagonisten. - E-business im Gesundheitswesen eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie. - E-Customer Relationship Management: Die Nutzung moderner Informationstechnologie zur Kundenbindung im OTC-Markt. - Internet und OTC-Marketing. - Spielregeln des OTC-Marketing im Mass-Market. - Nahrungsergänzung und Functional Food im Spannungsfeld zwischen Arzneimittel und Lebensmittel. - Recht und Internet. - Rechtliche Restriktionen und Verbandsdirektiven im OTC-Marketing. - Stichwortverzeichnis.
