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Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Diss. Mit e. Geleitw. v. Franz-Rudolf Esch. 'Gabler Editi…
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Produktdetails

Titel: Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Autor/en: Stephane Müller

ISBN: 3824476339
EAN: 9783824476336
Diss. Mit e. Geleitw. v. Franz-Rudolf Esch.
'Gabler Edition Wissenschaft'. 'Marken- und Produktmanagement'.
2002. Auflage.
Book.
Deutscher Universitätsverlag

30. August 2002 - kartoniert - 300 Seiten

Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präsentiert Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte. Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierkäufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprägend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten können Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor präsentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld

Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumenten

Verhaltenswirkung innerer Bilder und Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung

Überprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

Folgerungen für Marketingforschung und -praxis
Dr. Stéphane Müller promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Heute ist er Strategieberater bei Cap Gemini Ernst & Young.
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