Marketing im Wandel

Der vorliegende Sammelband ist eine Dokumentation der Vorträge und Diskussi onen eines Marketing-Symposiums, das am 20. Oktober 1979 anläßlich des 10-jähri gen Bestehens des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster durchgeführt wurde. Das Marketing-Symposium stand unter dem General thema "Marketing in den 80er Jahren" und sollte eine kritische Bestandsaufnahme der Entwicklung des Marketing in Theorie und Praxis vornehmen, die Perspektiven im neuen Jahrzehnt aufzeigen und zur Lokalisierung offener Probleme der marktorien tierten Unternehmensführung sowie zum Auffinden von Lösungsansätzen beitragen. Das Marketing-Symposium stand unter der Leitidee eines Brückenschlages. Dies galt einmal zu den ehemaligen Studenten, die kritische Erfahrungsberichte und wert volle Anregungen für die Gestaltung der Lehre geben können. Bei den mehr als 750 Teilnehmern des Marketing-Symposiums waren die ehemaligen Studenten in großer Anzahl vertreten. Zum anderen betrifft die Idee des Brückenschlages den Dialog zwi schen der Marketingpraxis und der Forschung. Die Marketingwissenschaft ist als eine an Echtzeitproblemen orientierte Wissenschaft in besonderem Maße durch forschungs bezogenen Input und durch Hinweise auf ungelöste Probleme auf die Praxis angewie sen. In der Bundesrepublik befassen sich z. Zt. über 50 Lehrstühle - geprägt durch un terschiedliche Schwerpunkte und Methoden - mit der Frage, wie Märkte gefördert und beeinflußt werden können. Die untersuchten Fragestellungen reichen vom klassi schen Markenartikel über Problemstellungen aus dem Dienstleistungs-und Investitions güterbereich bis in den nicht-kommeniellen Bereich, wie etwa die Vermarktung kultureller Einrichtungen oder die Beeinflussung von Verkehrsteilnehmern.

I: Unternehmensföhrung und Marketing in den 80er Jahren. - Perspektiven des Marketing in den 80er Jahren ein Überblick des Herausgebers. - Führungsaufgaben des Marketing in den 80er Jahren. - II: Strategische Planung. - Die Rolle des Marketing in der strategischen Unternehmungsführungund-planung. - Marketing und die Idee des Strategischen Managements. - III: Handelsmarketing. - Die Haupttendenzen für das Handelsmarketing in den 80er Jahren. - Handelsmarketing der 80er Jahre im Lebensmitteleinzelhandel vor dem Hintergrund der zu erwartenden Strukturveränderungen. - IV: Verkaufsmanagement. - Verkaufsmanagement der 80er Jahre. - Verkaufsmanagement mit neuem Bewußtsein in die 80er Jahre. - V: Internationales Marketing. - Entwicklungsperspektiven des Internationalen Marketing: Zukünftige Szenarien und Meßprobleme. - Konzeption und Durchsetzung einer internationalen Marketing-Strategie dargestellt am Beispiel der Zeitschrift GEO. - VI: Marketing für öffentliche Betriebe. - Marketing in öffentlichen Betrieben Ansatzpunkte und Entwicklungsperspektiven. - Marketing von Lotterien in Deutschland. - VII: Podiumsdiskussion. - Podiumsdiskussion: Marketing der 80er Jahre im Spannungsfeld zwischen Hersteller Handel Verbraucher. - Stichwortverzeichnis.