Aufgabenstellung und Vorgehensweise.- Sponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik.- Das System des Sportsponsoring.- Die Auswahl des Sponsoring-Engagements als zentrales Entscheidungsproblem des Sportsponsoring.- Wirkung und Wirkungsmessung des Sportsponsoring.- Thesen zur Perspektive des Sportsponsoring.- Das Sponsoring-Barometer - Basiserhebung 1990.- Sportsponsoring-Agenturen in Deutschland.
Inhaltsverzeichnis
Aufgabenstellung und Vorgehensweise. - Sponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik. - Das System des Sportsponsoring. - Die Auswahl des Sponsoring-Engagements als zentrales Entscheidungsproblem des Sportsponsoring. - Wirkung und Wirkungsmessung des Sportsponsoring. - Thesen zur Perspektive des Sportsponsoring. - Das Sponsoring-Barometer Basiserhebung 1990. - Sportsponsoring-Agenturen in Deutschland.
