Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser ein solides theoretisches Wissen aufbauen und die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z. B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden kritisch analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.
Inhaltsverzeichnis
Grundlegende Aspekte der Markenführung
Sektorale Aspekte der Markenführung
Kommunikative Aspekte der Markenführung
Praktische Aspekte der Markenführung
