![[Ragnar Jónasson: Todesnacht]](https://media2.ebook.de/shop/coverscans/404/40463195_9783641285357_middle.jpg "Ragnar Jónasson: Todesnacht")
![[Melanie Pignitter: Es ist ein Geschenk, dass es dich gibt]](https://media2.ebook.de/shop/coverscans/419/41927194_9783833882333_middle.jpg "Melanie Pignitter: Es ist ein Geschenk, dass es dich gibt")
![[Julie Clark: Der Plan ' Zwei Frauen. Ein Ziel. Ein gefährliches Spiel]](https://media2.ebook.de/shop/coverscans/418/41858112_9783837159059_middle.jpg "Julie Clark: Der Plan ' Zwei Frauen. Ein Ziel. Ein gefährliches Spiel")
![[Katharina Peters: Todeswall]](https://media2.ebook.de/shop/coverscans/389/38902084_9783841225948_middle.jpg "Katharina Peters: Todeswall")
Erfolgreiches E-Mail-Marketing - inkl. Arbeitshilfen online
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Produktdetails
Autor/en: Torsten Schwarz
EAN: 9783648095393
Adressgewinnung, Newsletter-Gestaltung, Software, Monitoring.
Familiy Sharing: Nein
24. April 2017 - epub eBook - 287 Seiten
Richtig eingesetzt ist die E-Mail nach wie vor eines der erfolgreichsten Marketing-Instrumente. Torsten Schwarz vermittelt Ihnen die neuesten Standards, um wirksame Kampagnen zu entwickeln oder bestehende Aktivitäten zielgerichtet zu optimieren.
Neben den fachlichen und rechtlichen Grundlagen erfahren Sie ganz konkret, welche Dos und Don'ts Sie bei der Gestaltung von Newslettern & Co. beachten müssen, und erhalten Anregungen zur Optimierung der einzelnen Bestandteile und Prozesse beim E-Mail-Marketing - damit Sie im Posteingang nicht untergehen!
Inhalte:
- Dos und Don'ts im E-Mail-Marketing
- E-Mails und Newsletter professionell gestalten: Aufbau und Bestandteile, Betreffzeilen, Frequenz und Versandzeitpunkt
- Monitoring, Kennzahlen, Optimierung: im Posteingang auffallen, Öffnungs-, Klick-, und Konversionsraten steigern, Spamfilter umgehen
- Methoden der Adressgewinnung: Leadgenerierung, Co-Registrierung, Sponsoring, optimierte Registrierung
- Die wichtigsten Rechtsvorschriften
- Tricks zur Personalisierung
- Überblick über Software-Anbieter
- Gestaltung von Triggermails und Marketing-Automation-Prozessen inkl. Praxisbeispiele
Arbeitshilfen online:
- Checklisten und Videos
Vorwort
So lesen Sie dieses Buch
Teil 1 Hintergründe zum E-Mail-MarketingEinen Adressverteiler aufbauen
- Warum ist E-Mail-Marketing so erfolgreich?
- Marketingprofis lieben die E-Mail
- Unterschiede zwischen dem B2B- und B2C-Bereich
- E-Mail in der Markenführung unterschätzt
- So bewegen Sie Ihre Kunden vom Brief zur E-Mail
- Die Zukunft der E-Mail
E-Mails professionell gestalten
- So starten Sie ins E-Mail-Marketing
- An wen dürfen Sie E-Mails versenden?
- Die wichtigsten Rechtsvorschriften zum E-Mail-Marketing
- Rechtskonforme Einwilligungen gewinnen
- So schützen Sie sich vor Abmahnungen
- Das Double-Opt-in-Verfahren
- Umgang mit vorhandenen Adressen
Einen Newsletter einrichten
- Wie Ihre E-Mail aus der Flut heraussticht
- Aufbau und Bestandteile einer E-Mail
- Das darf in keinem Impressum fehlen
- Klickstarke Betreffzeilen entwerfen
- Das Text-Bild-Verhältnis ausgewogen gestalten
Ein Versandsystem auswählen
- Vom E-Mailing zum Newsletter
- Bestandteile erfolgreicher Newsletter
- Professionell texten
- Frequenz und Versandzeitpunkt Ihres Newsletters
Erfolgsmessung im E-Mail-Marketing
- Welche Tools eignen sich für den E-Mail-Versand?
- Brauchen Sie spezielle Software für das E-Mail-Marketing?
- Warum zertifizierte Mailserver so wichtig sind
- Kriterien für die Softwareauswahl
- Was kostet E-Mail-Software?
- Die E-Mail-Erstellung ‒ Eigenregie oder Dienstleister?
- Anforderungen an eine spezialisierte Agentur
Teil 2
- Welche Bereiche können gemessen werden?
- Die Kennzahlen Öffnungs- und Klickrate
- Benchmarks: Welche Werte sind akzeptabel?
- Wie Sie Ihre Verkaufszahlen steigern
Branchenunterschiede im E-Mail-MarketingMarketing-Systeme intelligent vernetzen
- Adressgewinnung auf der Website
- E-Mail-Marketing im Handel
- Die Reisebranche könnte noch besser sein
- Markenhersteller wagen erste Gehversuche im E-Mail-Marketing
- Banken und Versicherungen fürchten digitalen Kundenkontakt
- E-Mail-Marketing im B2B-Bereich
Content Marketing erfolgreich einsetzen
- CRM ‒ CMS ‒ EMS ‒ Welches System wozu?
- Marketing-Software richtig kombinieren
- So integrieren Unternehmen ihre Systeme ‒ 11 Fallbeispiele
- Der Einsatz von professionellen E-Mail-Versand-Tools ‒ 5 Tipps
- Das Internet der Dinge
Neue Adressen hinzugewinnen
- Neue Kunden durch Content Marketing gewinnen
- Redaktionelle Vorgaben definieren und Themenpläne erstellen
- In welchen Formaten präsentieren Sie Ihre Inhalte?
- Wo Sie die meisten Adressen gewinnen
- Professionelle Leadgenerierung im B2B-Bereich
- Instrumente zur Neukundengewinnung
- Adressmiete, Co-Registrierung, Sponsoring
- 66 legale Wege zu mehr E-Mail-Adressen
- So verhindern Sie das Abschmelzen Ihres E-Mail-Verteilers
Dr. Torsten Schwarz ist Fachautor, Seminartrainer, Berater. Er ist Experte für Online Marketing und entwickelt für Unternehmen Strategien zur Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing-Mix.
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