Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werb…
von
Ralf Mäder

Buch (kartoniert)
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Produktdetails
Titel: Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Autor/en: Ralf Mäder
ISBN: 3824483378
EAN: 9783824483372
Autor/en: Ralf Mäder
ISBN: 3824483378
EAN: 9783824483372
Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials.
Auflage 1998.
Paperback.
Auflage 1998.
Paperback.
Deutscher Universitätsverlag
30. März 2005 - kartoniert - 300 Seiten
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
Stand der Markenpersönlichkeitsforschung
Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland
Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials
Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland
Diskussion und Implikationen
:Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.
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