Der Markt für Presseprodukte ist ein großer, durch zahlreiche Besonderheiten gekennzeichneter Wirtschaftsbereich, und das System des Pressevertriebs, insbesondere des Auslandsvertriebs, mit seinen rechtlichen und betriebswirtschaftlichen Besonderheiten nimmt eine Sonderstellung innerhalb des Vertriebs von Gütern ein.
Auf der Basis einer Analyse der gewachsenen länderspezifischen Pressevertriebsstrukturen und der Besonderheiten des Vertriebs von Presseerzeugnissen untersucht Sabine Biermeier die Auswirkungen der Entwicklung zum Europäischen Binnenmarkt - und vor allem der Euro-Einführung - auf den europaweiten Pressevertrieb. Anschließend geht sie der Frage nach einer aus Verlags- und Konsumentensicht nachvollziehbaren Preispolitik für europaweit verfügbare Presseprodukte nach. Die Autorin präsentiert Zukunftsszenarien, die unterschiedliche Möglichkeiten der Produktoptimierung, Aktualitätsverbesserung und Erzielung von Rationalisierungspotenzialen offerieren.
Inhaltsverzeichnis
I. Einführung.- II. Der Einfluss europäischer Ordnungspolitik auf die Auslandsaktivitäten deutscher Verlage.- 1. Grundlagen der EG-Medienpolitik.- 2. Bedeutung des EG-Rechts für die Europaaktivitäten deutscher Verlage.- 3. Problemfeld Werbung.- 4. Problemfeld Presse-Grosso.- III. Status-quo: verschiedene Pressevertriebssysteme im Vergleich.- 1. Dimensionen des Pressevertriebs.- 2. Pressevertriebssysteme innerhalb der EU.- 3. Tabellarische Gegenüberstellung.- IV. Preisfindung und Preisbindung im europäischen Binnenmarkt.- 1. Allgemeine Preiskalkulation bei Markenartikeln.- 2. Preisbildung beim Export von Presseerzeugnissen.- 3. Preisbindung für Presseerzeugnisse.- 4. Überprüfung der Preisbindungs- und Preisbildungsthematik durch die Europäische Kommission.- 5. Preisgestaltung zur Euro-Einführung.- 6. Gefahren für die Aufrechterhaltung deutscher Pressevertriebsstruktureigenheiten unter dem Aspekt der Preisdifferenzierung bzw. -harmonisierung.- V. Die Zukunft des Pressevertriebs in Europa.- 1. Harmonisierung.- 2. Kompensation der Verluste einer Preisharmonisierung.- 3. Produktdifferenzierung.- 4. Dezentrale Druckstandorte.- 5. Ausschließliche Nutzung von Logistikstrukturen nationaler Titel.- 6. Spezielle Angebotsformen für internationale Titel.- VI. Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse mit Ausblick.- Gesprächsverzeichnis.
