Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet.
Praxisstimmen
Aufgrund der geschickten Verknüpfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser großen Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs.
Matthias Ginthum, Mitglied der Geschäftsführung, BSH Hausgeräte GmbH
Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zusätzliche Exzellenz in Marketing und Vertrieb werden dafür immer wichtiger. "Grundlagen des Marketingmanagements" vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse für ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsfähige Produkt- und Preispolitik.
Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE
Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch "Grundlagen des Marketingmanagements" ist ein umfassender Überblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist.
Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred Kärcher SE & Co. KG
Die digitale Transformation stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die sechste Auflage von "Grundlagen des Marketingmanagements" vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten können.
Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE
Inhaltsverzeichnis
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing. - 1. Theoretische Perspektive. - 2. Informationsbezogene Perspektive. - 3. Strategische Perspektive. - 4. Instrumentelle Perspektive. - 5. Institutionelle Perspektive. - 6. Implementationsbezogene Perspektive. - 7. Führungsbezogene Perspektive.
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