Nowoczesna reklama i modzie studencka

Procesy spo eczne, polityczne i ekonomiczne ostatnich dziesi cioleci doprowadzi y do zmiany warto ci kulturowych i duchowych oraz orientacji yciowej wszystkich grup spo ecznych i segmentów spo ecze stwa. Procesy te najsilniej przejawiaj si w ród m odych ludzi. Autorka zwraca uwag na do powäny problem naszych czasów - wp yw reklamy na m odzie studenck . Problemy socjalizacji m odzie y studenckiej wywo uj nie tylko zainteresowanie badawcze, ale i spo eczne. Autorskie badania w skiego segmentu rynku konsumenckiego - m odzie y studenckiej - daj mo liwo rozwäenia modeli zachowä tej grupy spo ecznej pod wp ywem rodowiska reklamowego. W ten sposób praca rozwi zuje nie tylko problemy teoretyczne i metodologiczne zwi zane z badaniem takich poj jak stereotypy reklamowe, warto i element motywacyjny informacji reklamowej, wp yw reklamy na potrzeby m odzie y, ale tak e praktyczne, maj ce na celu uzyskanie informacji socjologicznej w przestrzeni miejskiej o sposobach i mo liwo ciach zarz dzania procesem oddziäywania reklamy na m odzie studenck .