Pinterest als Marketing-Plattform entdecken und erobern.
Content-Marketing und E-Commerce sind in den Sozialen Medien weit verbreitete Marketing-Instrumente. Die Plattform Pinterest bietet als visuelle Suchmaschine Markterfolge und Kundengewinn.
Der Leser erfährt, wann Pinterest für Unternehmen interessant ist und wie es sich in den Marketing-Mix einbauen lässt.
Die Autoren gehen explizit auf Content-Marketing und E-Commerce ein und zeigen die Bedingungen für den Werbeerfolg.
Anhand von eingängigen Praxisbeispielen und verständlichen Begriffserklärungen lernen sowohl Studierende der BWL als auch erfahrene Marketing-Praktiker hier den strategischen Umgang mit dem Medium Pinterest.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung Die Herausforderungen des Online Marketings
1. 1 Die Bedeutung der Customer Journey
1. 2 Content-Marketing eine vielversprechende Alternative
2 Pinterest Ein erster Überblick
2. 1 Was ist Pinterest?
2. 2 Wie funktioniert Pinterest?
2. 3 Ist Pinterest ein soziales Netzwerk?
2. 4 Warum ist Pinterest für Marken interessant?
3 Pinterest Die visuelle Suchmaschine
3. 1 Start-Feed, Suchfunktion und Follow Feed
3. 2 Die Suche auf Pinterest und der zugrundeliegende Algorithmus
3. 2. 1 Technische Funktionsweise des Taste Graph
3. 2. 2 Ranking-Faktoren auf Pinterest
3. 2. 3 Visual Search und die Zukunft der Suche auf Pinterest
3. 3 Suchmaschinenoptimierung auf Pinterest
3. 4 Exkurs: Die Suchmaschinen Pinterest und Google im Vergleich
4 Pinterest für Unternehmen
4. 1 Die Zielgruppe auf Pinterest wächst
4. 2 Pinterest funktioniert für verschiedene Branchen
4. 3 Pinterest ist organischer Traffic-Bringer mit langlebigen Inhalten
4. 4 Pinterest eröffnet einen effektiven Touchpoint in der Customer Journey von Nutzern
4. 5 Pinterest als Instrument für Content-Marketing und E-Commerce
4. 5. 1 Pinterest im Content-Marketing
4. 5. 2 Pinterest im E-Commerce
5 Das Pinterest Business Profil richtig aufbauen
5. 1 Das Business-Profil verifizieren
5. 2 So sieht ein gutes Pinterest-Profil aus
5. 3 Die wichtigsten Regeln bei der Nutzung von Pinterest
5. 4 Inhalte und Gestaltung von Pins
5. 4. 1 Inhalte
5. 4. 2 Gestaltung
5. 5 Exkurs: Die auf Pinterest geltenden Urheberrechtslinien
6 Strategische Grundlagen und Tipps für die Nutzung von Pinterest
6. 1 Die verschiedenen Pin-Arten
6. 2 Inhalte planen und erstellen
6. 3 Pinterest SEO
6. 4 Die eigene Website optimieren
6. 5 Den Pinterest Save Button integrieren
6. 6 Pincodes verwenden
6. 7 Das Pinterest-Profil bewerben
7 Die Pinterest-Strategie optimieren Pinterest für Fortgeschrittene
7. 1 Pinterest Analytics
7. 1. 1 Metriken
7. 1. 2 Profil-Analyse
7. 1. 3 Zielgruppen-Insights
7. 1. 4 Analytics-Daten mit denen sich das Pinterest-Profil schnell optimieren lässt
7. 1. 5 Praxis-Beispiel: Ableitung von Gestaltungsregeln aus Top-Pins am Beispiel FRECHER FRATZ
7. 2 Pinterest Ads
7. 2. 1 Werbeziele für Anzeigen
7. 2. 2 Targeting-Möglichkeiten der Anzeigen
7. 2. 3 Budget, Zeitplan und Anzeigen
7. 2. 4 Anzeigenauslieferung
7. 2. 5 Reporting
7. 3 Pinnen auf Gruppenboards
7. 4 Zusammenarbeit mit Influencern auf Pinterest
8 Best-Practice-Beispiele zum Einsatz von Pinterest
8. 1 Maggi verzehnfacht Repins und Klicks mit Recipe Rich Pins
8. 2 TIPTOE erreicht 95 % mehr Bestellungen durch organische Pins
8. 3 Media Partisans generiert 35 % des Websites-Traffics über Pinterest
8. 4 Toyota erzielt mit der Avalon Kampagne eine Video View Through Rate von 53 %
9 Leitfaden zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie
9. 1 Schritt 1: Analyse des Ist-Zustands und Zielsetzung
9. 2 Schritt 2: Analyse der Zielgruppe
9. 3 Schritt 3: Content Audit und Themenrecherche
9. 4 Schritt 4: Ermittlung von Ressourcen
9. 5 Schritt 5: Planung von Inhalten und strategischen Maßnahmen
9. 6 Schritt 6: Erstellung von Inhalten
9. 7 Schritt 7: Pinterest richtig nutzen
9. 8 Schritt 8: Pinterest-Content monitoren und optimieren
Checkliste zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie
Literaturverzeichnis
Register
