Kü resellesme caginda markalar, dijital platformlar ü zerinden genis kitlelere ulasarak, kü ltü rel sinirlari asma ve evrensel bir mesaj olusturma cabasindadir. Bu baglamda, kurumsal iletisim stratejilerinde sosyal medya platformlari, ö zellikle Instagram, ö nemli bir rol oynamaktadir. Bu calisma, kü resel hava yolu sirketlerinin Instagram kullanimi ü zerinden dijital pazarlama stratejilerinde nasil bir kü ltü rel etkilesimde bulundugunu, Geert Hofstedein Kü ltü rel Boyutlar Kurami cercevesinde incelemektedir. Calismanin nadirligi Kü ltü rel Boyutlar Kuraminin semiyotik gö stergelerde aranmis olmasindadir. Kuramin farkli bir yö ntem ile kullanilmasi arastirmacilara neyi bir yol acmaktadir.
Calisma, Skytrax tarafindan bö lgesel olarak dü nyanin en iyisi secilen yedi kü resel hava yolunun Instagram paylasimlarini icerik analizi yö ntemiyle degerlendirmistir. Arastirma, bu markalarin Instagram paylasimlarinda kullandiklari dil, gö rsel unsurlar ve mesajlar ü zerinden kü ltü rel boyutlari nasil yansittigini ve bu boyutlarin markalarin kü resel stratejilerine nasil entegre edildigini ortaya koymaktadir. Ö zellikle, kü ltü rel farkliliklarin dijital pazarlama stratejilerine nasil etki ettigi ve markalarin evrensel bir marka kimligi olusturma cabalarinin altinda yatan dinamikler detayli bir sekilde analiz edilmistir.
Bu calisma, dijital pazarlama, kü resellesme ve kü ltü rel calismalarin kesisiminde ö nemli bir katki sunmayi amaclamaktadir. Kü resel markalarin dijital pazarlama stratejilerinde ortak bir kü ltü r olusturma egilimlerini ortaya koyarken, ayni zamanda bu stratejilerin yerel kü ltü rel dinamiklerle nasil etkilesime girdigini de gö zler ö nü ne sermektedir. Markalarin kü resel pazarda nasil bir kü ltü rel strateji izledigi ve bu stratejilerin basariyi nasil etkiledigi sorulari ü zerine insa edilen bu calisma, hem akademik cevrelerde hem de sektö rel uygulamalarda ö nemli bir referans niteliginde olacaktir.
