Klappentext:
Brücken bauen zwischen Markenwissenschaft und Praxis
»Brückenbau Marke Markenwissen(schaft) to go« schließt eine Lücke, die immer größer wird: der Riss zwischen wissenschaftlicher Forschung und gelebter Markenarbeit. Das Buch beleuchtet diesen Graben, zeigt, warum er entstanden ist und wie er überwunden werden kann. In 29 prägnanten »Markenbrücken« bringt es neueste Erkenntnisse aus den weltweit führenden Top-Journals auf den Punkt aus den Bereichen Markenführung, Markenarbeit, Markenwirkungen, Nachhaltigkeit und Künstliche Intelligenz. Zum Abschluss entwirft es ein Zukunftsbild möglicher Brückenpfeiler aus der Sicht von Wissenschaft, Praxis und gemeinsamer Zusammenarbeit.
