Marketing Management verbindet klassische Marketingkonzepte, Leitlinien und praktische Beispiele mit den modernen Realitäten, in denen heutiges Marketing stattfindet. Die drei zentralen Kräfte für die erfolgreiche Gestaltung moderner Marketingprogramm Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortung ziehen sich wie ein roter Faden durch das gesamte Buch.
Die neue Ausgabe verfolgt einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen zu allen wesentlichen Marketingprinzipien. Sie fördert kritisches Denken und analytische Fähigkeiten und zeigt praxisnahe Anwendungen für ein breites Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Strategien.
Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels bieten anschauliche Einblicke in Herausforderungen bekannter, erfolgreicher Unternehmen. Sie eignen sich ideal für Diskussionen, Gruppenarbeiten und vertiefende Analysen in Vorlesungen oder Workshops.
Das Buch richtet sich an Studierende von Universitäten, Hochschulen und Berufsakademien ebenso wie an Trainer*innen und Dozierende, die umfassendes, klar strukturiertes und verlässliches Lehrmaterial benötigen. Gleichzeitig ist es seit Jahrzehnten eine unentbehrliche Referenz für Manager*innen, Entscheidungsträger*innen und Praktiker*innen, die einen fundierten und praxiserprobten Leitfaden für das tägliche Marketing benötigen.
Dieses eTextbook bietet zusätzlich zum Inhalt zahlreiche interaktive und multimediale Features:
- AI Study Tool: Standard-Prompts - Zusammenfassungen, Erklärungen und zusätzliche Aufgaben unterstützen Dein Lernen.
- Umfangreiche Mediathek: Videos, Tutorien, interaktive Übungen und digitale Lernkarten machen Dein Lernen lebendiger. Für einige Titel sind auch 3D-Animationen verfügbar.
- Zusätzliche Übungsaufgaben: Für jedes Kapitel stehen Dir zahlreiche weitere Aufgaben zur Verfügung.
- Einfaches Finden von Inhalten: Mit der intuitiven Suche, Lesezeichen und interaktiven Definitionen kannst Du Inhalte schnell aufrufen.
- Flashcards und Notizen: Vertiefe den Inhalt mit Lernkarten oder erstelle Deine eigenen Anmerkungen.
- Mehrsprachigkeit: Den Text kannst Du in über 100 Sprachen übersetzen
- Audiobuch: Du kannst Dir den ganzen Text auch vorlesen lassen.
