Harald Rau generiert mit einer theoriezentrierten Diskussion journalistischerQualität und einer Auseinandersetzung mit der Medien innewohnenden Meritorik einen neuen Qualitätsbegriff. Auf dieser Basis gelingt ihm eine Übertragung von in monetär-gewinnmaximierenden Realitäten erprobten Verfahren auf die Publizistik. Dies wird für die beiden Arbeitstechniken Marketing - mit einer publizistischen Erweiterung in Richtung des in den Vereinigten Staaten entwickelten Ansatzes "Total Community Coverage" - und Benchmarking beispielhaft vorgeführt.
Inhaltsverzeichnis
Kommerzialisierung, Meritorik und eine Ökonomie der Publizistik. - Qualität Begriff und Diskussionsgrundlage im Journalismus. - Publizistische Ökonomie am Beispiel der Disziplin Marketing. - Mit Benchmarking auf dem Weg zu erweiterter Medienpluralität. - Publizistik im ökonomischen Kontext ein Fazit.
