eBook.de : Ihr Online Shop für eBooks, Reader, Downloads und Bücher
Connect 01/2015 eBook-Shops: Testsieger im epub Angebot, Testurteil: gut Die Welt: Kundenorientierte Internetseiten Prädikat GOLD
+49 (0)40 4223 6096
€ 0,00
Zur Kasse
PORTO-
FREI

Rationale Unternehmens- und Marketingplanung

Strategische, operative und taktische Entscheidungen. Boo…
Lieferbar innerhalb von 2 bis 3 Werktagen
Buch (kartoniert)
Buch € 44,99* inkl. MwSt.
Portofrei*
Dieses Buch ist auch verfügbar als:

Produktdetails

Titel: Rationale Unternehmens- und Marketingplanung
Autor/en: Rainald Kasprik

ISBN: 3790814334
EAN: 9783790814330
Strategische, operative und taktische Entscheidungen.
Book.
Physica-Verlag HD

9. Oktober 2001 - kartoniert - 416 Seiten

Wissenschaftliche und praxisorientierte Aspekte einer anwendungsbezogenen Unternehmens- und Marketingplanung
Die Methodik der Unternehmens- und Marketingplanung wird häufig losgelöst von den Prozessen im Unternehmen diskutiert. Dieses Buch bietet eine Gesamtschau, durch die Zusammenhänge deutlich werden und eine anwendungsbezogene Planung ermöglicht wird. Es vermittelt Studenten und Praktikern das Rüstzeug, strategische und taktische Businesspläne zu verfassen. Fallstudien zum rationalen Entscheidungsprozeß, die ausführliche Aufstellung relevanter Kennziffern sowie ein detailliertes Stichwortverzeichnis erleichtern die Arbeit mit dem Werk.
1 Unternehmerische Entscheidungen.- 1.1 Die Planungsebenen.- 1.1.1 Strategische Planung.- 1.1.2 Operative Planung.- 1.1.3 Taktische Planung.- 1.2 Marketing-Entscheidungen.- 1.2.1 Das Marketing-Konzept: Unternehmensleitbild Marketing.- 1.2.1.1 Denken in Marktsegmenten.- 1.2.1.2 Analytischer und systematischer Planungsprozeß.- 1.2.2 Die Marketing-Konzeption: Planung des absatzpolitischen Instrumentariums.- 1.3 Entwicklung von Planungsvorlagen.- 2 Identifizierung der Probleme.- 2.1 Beschreibung der unternehmerischen Zielvorstellungen.- 2.1.1 Unternehmensleitbild.- 2.1.2 Oberziele.- 2.1.3 Marketing-Planung: Operative und taktische Marketing-Ziele.- 2.2 Beschreibung der Ist-Zielerreichung und Ermittlung der heutigen und der zu erwartenden Zielabweichungen.- 2.3 Beschreibung der unternehmerischen Beschränkungen.- 2.3.1 Beschränkungen aus dem verfügbaren Kapital.- 2.3.2 Beschränkungen aus den rechtlichen Rahmenbedingungen.- 2.3.2.1 Gewerberechtliche Vorgaben bei der Geschäftsaufnahme.- 2.3.2.2 Verpflichtungen aus der Kaufmannseigenschaft.- 2.3.2.3 Forschung und Entwicklung.- 2.3.2.4 Beschaffung.- 2.3.2.5 Produktion.- 2.3.2.6 Absatz.- 2.3.2.7 Aufzeichnungspflichten.- 2.3.2.8 Rechtliche Verpflichtungen aus der Einstellung von Personal.- 3 Situationsanalyse und Ursachenanalyse in der Unternehmensplanung.- 3.1 Heutige und künftige Anforderungen/Analyse der Wettbewerbskräfte.- 3.1.1 Marktwachstum, Marktvolumen, Marktpotential, Marktrentabilität.- 3.1.2 Verhalten der Absatzmittler und Endabnehmer.- 3.1.3 Verhalten der bestehenden Wettbewerber/Bedrohung durch neue Konkurrenten.- 3.1.4 Technologische Entwicklung.- 3.1.5 Materialversorgung.- 3.1.6 Verhalten der Arbeitnehmer und ihrer Organisationen.- 3.1.7 Politisch-rechtliche Rahmenbedingungen.- 3.2 Unternehmerische Wettbewerbsvorteile und Wettbewerbsnachteile.- 3.2.1 Forschung und Entwicklung.- 3.2.1.1 Forschung.- 3.2.1.2 Entwicklung.- 3.2.2 Beschaffung.- 3.2.2.1 Material-und Warendisposition.- 3.2.2.2 Lieferantenauswahl.- 3.2.2.3 Annahme, Lagerung und Bereitstellung der Materialien und Waren.- 3.2.3 Produktion.- 3.2.3.1 Fertigungsprogramm.- 3.2.3.2 Ausstattung mit Betriebsmitteln.- 3.2.3.3 Organisationstyp des Produktionsprozesses.- 3.2.3.4 Durchführungsplanung der Fertigung.- 3.2.3.5 Qualitätssicherung.- 3.2.4 Absatz.- 3.2.4.1 Auftragsgewinnung.- 3.2.4.2 Auftragsabwicklung.- 3.2.4.3 Nachkauf-Service.- 3.2.5 Finanz-und Rechnungswesen.- 3.2.5.1 Steuerung der finanziellen Ressourcen.- 3.2.5.2 Steuerung der Liquidität.- 3.2.5.3 Ermittlung von Preisuntergrenzen.- 3.2.6 Personal und Organisation.- 3.2.6.1 Personalbedarf, Personalauswahl, Mitarbeitermotivation.- 3.2.6.2 Organisationsgestaltung.- 4 Situationsanalyse und Ursachenanalyse in der taktischen Marketingplanung.- 4.1 Analyse der Produktkonzeption.- 4.1.1 Identifizierung der erfolgversprechenden Produktgruppen und Produkte.- 4.1.1.1 Absatzentwicklung.- 4.1.1.2 Umsatzentwicklung.- 4.1.1.3 Deckung der variablen Kosten.- 4.1.1.4 Deckung der direkten Kosten.- 4.1.1.5 Andere quantitative Kriterien.- 4.1.2 Marktanalyse.- 4.1.2.1 Produktposition und Nutzenerwartungen.- 4.1.2.2 Marktperspektive.- 4.2 Analyse der Preiskonzeption.- 4.2.1 Preiselastizität der Nachfrage und Preiswahrnehmung.- 4.2.1.1 Preiselastizität der Nachfrage.- 4.2.1.2 Preiswahrnehmung.- 4.2.2 Preisstellung im Verhältnis zu den Wettbewerbern.- 4.3 Analyse der Kommunikationskonzeption.- 4.3.1 Kundenverhalten.- 4.3.1.1 Kaufentscheidungsverhalten.- 4.3.1.2 Informationsnutzungsverhalten.- 4.3.2 Wettbewerberverhalten und Werbeumfeld.- 4.3.3 Erfolgskontrolle: Status der Marktkommunikation.- 4.3.3.1 Durchdringungsleistung der kommunikationspolitischen Instrumente.- 4.3.3.2 Bekanntheitsgrad des Produkts.- 4.3.3.3 Produktimage und Produktbewertung.- 4.3.3.4 Akquisitionserfolg.- 4.4 Analyse der Distributionskonzeption.- 4.4.1 Bedeutsame Absatzwege der Unternehmung und der Wettbewerber.- 4.4.2 Bedürfnisse der Distributionspartner.- 5 Strategische und operative Alternativen.
Kundenbewertungen zu Rainald Kasprik „Rationale Unternehmens- und Marketingplanung“
Noch keine Bewertungen vorhanden
Zur Rangliste der Rezensenten
Veröffentlichen Sie Ihre Kundenbewertung:
Kundenbewertung schreiben
Unsere Leistungen auf einen Klick
Unser Service für Sie
Zahlungsmethoden
Bequem, einfach und sicher mit eBook.de. mehr Infos akzeptierte Zahlungsarten: Überweisung, offene Rechnung,
Visa, Master Card, American Express, Paypal mehr Infos
Geprüfte Qualität
  • Schnelle Downloads
  • Datenschutz
  • Sichere Zahlung
  • SSL-Verschlüsselung
Servicehotline
+49 (0)40 4223 6096
Mo. - Fr. 8.00 - 20.00 Uhr
Sa. 10.00 - 18.00 Uhr
Chat
Ihre E-Mail-Adresse eintragen und kostenlos informiert werden:
* Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Informationen über den Versand und anfallende Versandkosten finden Sie hier.
Bei als portofrei markierten Produkten bezieht sich dies nur auf den Versand innerhalb Deutschlands.

** Deutschsprachige eBooks und Bücher dürfen aufgrund der in Deutschland geltenden Buchpreisbindung und/oder Vorgaben von Verlagen nicht rabattiert werden. Soweit von uns deutschsprachige eBooks und Bücher günstiger angezeigt werden, wurde bei diesen kürzlich von den Verlagen der Preis gesenkt oder die Buchpreisbindung wurde für diese Titel inzwischen aufgehoben. Angaben zu Preisnachlässen beziehen sich auf den dargestellten Vergleichspreis.
eBook.de - Meine Bücher immer dabei
eBook.de ist eine Marke der Hugendubel Digital GmbH & Co. KG
Folgen Sie uns unter: