Der wirtschaftliche Druck auf die Tageszeitungen wird immer stärker. In Zukunft könnten Angebote über das Internet für weitere Konkurrenz sorgen. Schon heute erreichen Tageszeitungen breite Leserschichten nicht mehr: So greifen junge Leser immer seltener zur tagesaktuellen Presse. In diesem Zusammenhang wird Redaktionsmarketing zum zentralen Thema, denn Journalismus, seine Möglichkeiten und Mittel entscheiden über die Zukunft der Tageszeitung. Harald Rau analysiert die ökonomische Situation und entwickelt die erforderlichen Strategien für erfolgreiche Marketinginitiativen bei Tageszeitungen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung Marketing für die Redaktion. - 2 Marketing Entwicklung und Aktionsfeld. - 3 Marketingobjekt regionale Tageszeitung. - 4 Redaktionsmarketing theoretische Ansatzpunkte. - 5 Journalisten und Marketing zwei Welten? . - 6 Redaktionsmarketing, strategische Ansatzpunkte für die Praxis. - 7 Ergebnisse: Zukunft des Redaktionsmarketing.
