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Erfolgsfaktoren von Markentransfers

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Produktdetails

Titel: Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Autor/en: Grit Zatloukal

ISBN: 3824475383
EAN: 9783824475384
Diss.
'Gabler Edition Wissenschaft'. 'Marken- und Produktmanagement'.
Auflage 2002.
Book.
Deutscher Universitätsverlag

28. Januar 2002 - kartoniert - 296 Seiten

Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.
Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.
Aus dem Inhalt:
- Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers
- Empirische Untersuchung zum Einfluss der potenziellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers
- Implikationen für die Planung einer Markentransferstrategie
Dr. Grit Zatloukal promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / Marketing und Handel der Universität Jena. Heute ist sie Account Analyst bei Claritas Deutschland, einem Unternehmen für Micromarketing.
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