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Warum Crossmedia besser wirkt

Ergebnisse der VDZ-Pilotstudie.
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Produktdetails

Titel: Warum Crossmedia besser wirkt
Autor/en: Alexander Kiock, Melanie Krause

ISBN: 3931940241
EAN: 9783931940249
Format:  PDF
Ergebnisse der VDZ-Pilotstudie.
Dateigröße in MByte: 2.
VDZ e. V.

1. Januar 2004 - pdf eBook - 27 Seiten

Crossmediale Werbung kommt beim Verbraucher gut an. Das ist das Ergebnis der aktuellen Pilotstudie des VDZ. Nachdem in der Vergangenheit mehrfach durch quantitative Studien die Effizienz von Crossmedia Werbung nachgewiesen wurde, untersucht die vorgelegte Untersuchung erstmals qualitativ "warum Crossmedia Werbung besser wirkt".

In Zusammenarbeit mit der Strategie Agentur diffferent wurden Verbraucher in qualitativen Einzel- und Gruppeninterviews nach ihrer Einstellung zu crossmedialen Kampagnen befragt. Die Pilotstudie zeigt auf, warum crossmediale Kampagnen beim Publikum eine höhere Aufmerksamkeit erzielen, auf eine höhere Werbeakzeptanz stoßen, die unterschiedlichen Unterhaltungs- und Informationsbedürfnisse der Verbraucher besser ansprechen und als innovativ wahrgenommen werden. Zusätzlich kann die Studie nachweisen, wie Werbungtreibende durch Co-Branding und Content-Sponsoring vom Vertrauensbonus bekannter Medienmarken profitieren können.

Darüber hinaus bietet die Studie Hilfestellung bei der produkt-spezifischen Planung, Gestaltung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen.

Inhaltsverzeichnis

Methodische Umsetzung
- Stimulusmaterial
- Ablauf der Interviews und Gruppendiskussionen
Ergebnisse
- Zeitschriften- und Online-Werbung im Vergleich
- Stärken von Zeitschriften- und Online-Werbung
- Crossmedia Effekte
- Erfolgreiche crossmediale Instrumente
Praxistipps für Crossmedia Strategien
1;Vorwort;3 2;Inhaltsverzeichnis;5 3;Management Summary;6 3.1;Ergebnisse;7 3.2;Empfehlungen für Werbungtreibende;7 4;Methodische Umsetzung;8 5;Ergebnisse;12 5.1;2.1 Schöne Bilder gegen spezifischer Nutzwert- Konsumenten erleben Zeitschriften- und Online Werbung unterschiedlich;13 5.2;2.2 Zwischenfazit: Stärken von Zeitschriften- und Online Werbung;14 5.3;2.3 Crossmedia: 1+1=3;15 5.4;2.4 Erfolgreiche Crossmedia-Instrumente;17 6;Praxistipps für Crossmedia Strategien;20 7;Weitere Publikationen zum Thema Crossmedia;25 8;Mitglieder der VDZ Projektgruppe Crossmedia Marktforschung;26 9;Autoren/Impressum;27


Praxistipps für Crossmedia Strategien (S. 18-19)

Aus den Erkenntnissen bezüglich crossmedialer Werbewirkungsmechanismen lassen sich wertvolle Praxisempfehlungen für die strategische Kampagnen-Planung ableiten.

Unter welchen Bedingungen stellen sich die beschriebenen Crossmedia-Effekte ein? Und wie sollten Werbungtreibende ihre Kampagnen gestalten, damit diese Bedingungen erfüllt sind?

Unter Beachtung dieser Planungsempfehlungen kann das Werbewirkungspotenzial von Crossmedia-Kampagnen in Zeitschriften und im Internet optimal ausgeschöpft werden.

Multi-Kanal-Effekt

Kampagnen-Kontakte in mehreren Medien erzeugen überproportionale Aufmerksamkeit in der Zielgruppe, da die Wahrnehmung der Konsumenten durch das Wiedererkennen prägnanter Kampagnen-Motive in unterschiedlichen Kommunikationskanälen geschärft ist.

Das Wiedererkennen löst einen Aha- Effekt" aus, der die Kommunikationsmaßnahme fester im Konsumenten-Gedächtnis verankert.

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