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Podcasting - Marketing für die Ohren

Mit Podcasts innovativ werben, die Marke stärken und Kunden…
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Produktdetails

Titel: Podcasting - Marketing für die Ohren
Autor/en: Dennis Krugmann, Darius Pallus

ISBN: 3834981702
EAN: 9783834981707
Format:  PDF
Mit Podcasts innovativ werben, die Marke stärken und Kunden rund um die Uhr erreichen.
Dateigröße in MByte: 1.
Gabler, Betriebswirt.-Vlg

24. Dezember 2009 - pdf eBook - 155 Seiten

Kreative Markenbotschaften für Kundenohren und das unabhängig von Ort und Zeit - Podcasts bieten ganz neue Marketingmöglichkeiten. Die Marketingberater Dennis Krugmann und Darius P. Pallus zeigen erstmals auf, wie Marketer die Potenziale dieses innovativen Instruments nutzen können. Gerade auch kleine und mittlere Unternehmen mit schmalem Budget können hiervon profitieren. Die Erfolgsvoraussetzungen für den Einsatz von Podcasts werden leicht verständlich, praktikabel und übersichtlich dargestellt. Praxisbeispiele erleichtern die Umsetzung.
Einführung und Hintergründe

Podcasting im Markenkontext: Zur Wirkung der Akustik, die Podcasthörer, Potenziale des Podcastings

Podcasting im Kommunikations-Mix: Podvertising, Pod-Sponsoring, Ambient Media und Podcasting, der Markenpodcast, Cross-Marketing

Wie man die Kunden bei den Ohren packt: Die akustische Identität, Aufbau eines Podcasts, Podcast Marketing
Dennis Krugmann und Darius P. Pallus, beide Jahrgang 1980, sind geschäftsführende Gesellschafter einer Markenberatung für identitätsbasierte, innovative und multisensuale Markenführung in Bremen.
1 Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation (S. 10-11)

Es ist kein Geheimnis, dass die Rahmenbedingungen der Markenkommunikation das Erlernen von Markenbotschaften nicht unbedingt vereinfachen. Jeder erlebt es als Konsument Tag für Tag aufs Neue. Eine unüberschaubare Fülle von Marken buhlt um die Gunst der Käufer. Sei es im örtlichen Supermarkt oder im World Wide Web. Selten können wir uns an alle Marken erinnern, denen wir jeden Tag begegnen. Ebenso selten erkennen wir qualitative Unterschiede zwischen den uns angebotenen und austauschbar wirkenden Gütern. An diesem Problem" wird sich auch in naher Zukunft nichts ändern, denn die Zahl der Markenanmeldungen steigt Jahr für Jahr weiter an. Markenexperten sprechen von einer Markeninflation, das Angebot wächst nahezu explosionsartig. Zudem erhöhen Markenverantwortliche den Kommunikationsdruck, um überhaupt noch eine Chance zu haben, zum gewünschten Kundenkreis durchzudringen. Die Zielgruppen jedoch verfügen nur über eine begrenzte Aufnahmekapazität, und so verwundert es nicht, dass sich Käufer nicht mehr an Marken, geschweige denn an Markenbotschaften erinnern. Das Ergebnis ist eine immer schlechtere Werbeeffizienz.

Das Informationsverhalten der Zielkunden wird immer flüchtiger. Sie sind in höchstem Maße mobil und können nicht mehr allein über klassische Medien wie TV, Radio und Printmedien erreicht werden. Das tägliche Zappen, um der nervigen Werbung im TV zu entkommen, ist Pflichtprogramm eines jeden TV-Junkies geworden. Ohnehin konsumiert der souveräne Nachfrager von heute interessante Sendungen viel lieber dann, wenn ihm gerade danach ist, und vor allem dort, wo er gerade möchte. Mit anderen Worten: Der moderne Konsument möchte seinen Medienkonsum zeit- und ortsunabhängig gestalten. Hier können die klassischen TV- und Radioprogramme mit ihren herkömmlichen, standardisierten und an feste Zeiten gebundenen Sendungen nicht mehr mithalten. TV und Radio können das
Bedürfnis nach zeit- und ortsunabhängigem Medienkonsum also nicht befriedigen.

Hinzukommt, dass die Programme häufig für die breite Masse konzipiert sind. Da bleibt wenig bis gar kein Platz für interessante Nischenthemen, die wahrscheinlich ohnehin keine akzeptablen Einschaltquoten einfahren können, da sie sich an zu spitze Zielgruppen richten. Es stellt sich die Frage: Was können Sie als Markenverantwortlicher überhaupt noch tun, um Marken nachhaltig und wahrnehmbar bei Ihren Zielgruppen zu positionieren? Zunächst einmal müssen Sie Ihre Marken einheitlich und widerspruchsfrei im Sinne einer integrierten Kommunikation kommunizieren. Hierbei sollte sich der Kern der Marke die so genannte Markenidentität wie ein roter Faden durch alle Kommunikationsmaßnahmen ziehen, um den Aufbau von Markenbekanntheit und -image nachhaltig zu fördern.

Berücksichtigen Sie außerdem das permanent veränderliche Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen im Rahmen der Marketingplanung. Ansonsten werden Sie den gewünschten Kundenkreis nur noch bedingt erreichen. Die Kunden müssen dort abgeholt werden", wo sie sich befinden. An dieser Stelle kommt die Nutzung innovativer Medien ins Spiel. Unter innovativen Medien verstehen wir all diejenigen Träger von Botschaften, die über die klassischen Werbeformen hinausgehen und bisher in der Praxis gar nicht oder aber relativ selten genutzt und berücksichtigt worden sind. Zu den innovativen Medien gehört damit auch der Podcast, der in Kapitel 2 näher erklärt wird.
"Krugmann und Pallus zeigen am Beispiel erfolgreicher Podcasts, wie sie konzipiert und umgesetzt wurden. Sie liefern Entscheidungshilfen für den Einsatz von Podcasts und erklären, wie Unternehmen durch das Medium Podcast neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden an die Marke binden können." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009



"Die Marketingberater zeigen die Vorteile und Potenziale des innovativen Instruments auf. Die Autoren schildern von Aufbau über Rechteeinholung bis hin zu Kostenplanung leicht verständlich und praxisbezogen. Auch Organisationen mit schmalem Budget können davon profitieren." Fundraiser - Das Branchenmagazin für Spendenmarketing, Stiftungen und Sponsoring, Frühjahr 2009



"Das Buch führt gut an das Thema heran und zeigt auch erste Schritte zur konkreten Umsetzung auf." markenartikel - Das Magazin für Markenführung, 03/2009



"Klare Einführung in das Thema. Zur besseren Verständlichkeit mit zahlreichen Verweisen auf Internet-Beispiele gespickt. Ist im Umfang schlank gehalten und geht dennoch in die Tiefe." VERKAUFEN - Ihr Magazin für Erfolg im Vertrieb, 01/2009

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