Kreative Markenbotschaften für Kundenohren und das unabhängig von Ort und Zeit Podcasts bieten ganz neue Marketingmöglichkeiten. Diese Audiodateien, auch das Radio der Zukunft genannt, stehen den Nutzern meist kostenfrei als Download im Internet zur Verfügung. Mittlerweile hören 1, 6 Millionen Bundesbürger mindestens einmal wöchentlich Podcasts.
Die Marketingberater Dennis Krugmann und Darius P. Pallus zeigen erstmals auf, wie Marketer die Potenziale dieses innovativen Instruments nutzen können. Gerade auch kleine und mittlere Unternehmen mit schmalem Budget können hiervon profitieren. Die Leser lernen die Grundlagen der akustischen Markenkommunikation kennen. Sie erfahren, wie ein Podcast im Idealfall aufgebaut sein muss, um die Marke akustisch zu positionieren, und wie sich Podcasting ins eigene Marketing integrieren lässt. Die Erfolgsvoraussetzungen für den Einsatz von Podcasts werden leicht verständlich, praktikabel und übersichtlich dargestellt. Praxisbeispiele erleichtern die Umsetzung.
Inspirierende Ideen für alle, die nach neuen Ideen für die Kundengewinnung und -bindung suchen.
Inhaltsverzeichnis
Die Marke zum Hören: Einführung und Hintergründe. - Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation. - Was ist eigentlich Podcast & Podcasting? . - Gute Akustik: Podcasting im Markenkontext. - Wie Akustik wirkt. - Eine Zielgruppe mit Potenzial: Die Podcast-Hörer. - Wachstumschancen des Podcasts. - Wie man Kunden bei den Ohren packt Analyse, Planung, Umsetzung. - Die Situationsanalyse. - Die Podcast-Planung. - Die Podcast-Umsetzung.
