Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen.

Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u. a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt.

"Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn.

Einführung. - Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor. - Markenführung von Medienmarken. - Strategische Markenführung für den Musikmarkt dargestellt am Beispiel Britney Spears. - Markenpolitik der Buchverlage. - Movie Branding. - BILD. - Die Markenführung des Stern. - Die Medienmarke FTD. - Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin. - Markentransfers von Medienmarken. - Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien. - Die Macht der Medienmarke. - Von der Einzelmarke zur Dachmarke. - Branding von Medienmarken. - Brand Naming! . - Branding der Medienmarke ZDF.