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Zustellung: Di, 26.08. - Do, 28.08.
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VersandkostenfreiDie Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der "Generation Y", "Generation X" sowie in der Altersgruppe "50plus". Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
Inhaltsverzeichnis
Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage. - Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache. - Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten. - Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus. - Implikationen für die Marketingpraxis.
Produktdetails
Erscheinungsdatum
08. März 2017
Sprache
deutsch
Untertitel
Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus.
1. Auflage 2017.
IX, 170 S. 21 Abbildungen.
Auflage
1. Auflage 2017
Seitenanzahl
180
Autor/Autorin
Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
Illustrationen
IX, 170 S. 21 Abb.
Verlag/Hersteller
Produktart
kartoniert
Abbildungen
IX, 170 S. 21 Abb.
Gewicht
241 g
Größe (L/B/H)
210/148/11 mm
ISBN
9783658174323
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